中国买家认为本土竞争对手更有价值，并且拥有更多智能功能

作者 Chris Chilton

• 中国车手正在抛弃保时捷，转而选择小米 SU7 等国产产品。
• 他们认为保时捷的汽车太贵了，而且缺少理想的科技工具和功能。
• 2024 年，保时捷在中国的销量下降了 28%，Taycan 的交付量在这一年几乎减少了一半。

中国智能手机巨头转为汽车制造商的小米上周自豪地宣布，其 SU7 Ultra 轿车在上海国际赛车场的单圈速度比之前的纪录保持者保时捷 Taycan Turbo GT 快了近 1.5 秒。但保时捷的中国危机远不止在赛道排行榜上排名第二。

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多年来，西方汽车制造商一直依赖中国来提供增长和很大一部分收入。但现在，本地购车者越来越拒绝历史悠久的欧洲品牌，转而选择国产的中国品牌汽车。保时捷远非唯一一家受到打击的西方汽车公司，但它遭受了非常大的打击。

保时捷在中国的销量呈直线下降

保时捷上个月透露，2024 年保时捷在中国的销量下降了惊人的 28%，曾经广受欢迎的 Taycan EV 的交付量下降了近一半。诚然，2024 年对包括 Taycan、Panamera（同样下跌）和 911 在内的多款车型来说是换人之年，但这种低迷与此关系不大，而与中国人对自身日益强大的汽车品牌的态度转变有关。

例如，在 SU7 中，小米制造了一款看起来几乎与 Taycan 一样好的电动轿车，功率更大，成本更低。打破上海纪录的顶级规格Ultra的售价相当于Turbo GT的112,000美元，而Turbo GT的售价为230,000美元，功率为1,527马力（1,139 kW / 1,548 PS），而德国汽车在Launch Control模式下的功率为1,092 hp（815 kW / 1,108 PS）。

其他 SU7 型号提供同样吸引人的 bang 与 yen 比率。难怪小米去年售出了超过 100,000 辆，而保时捷只交付了 21,000 辆 Taycan。

“我认为中国消费者现在已经准备好接受中国公司可以生产出对他们来说优质的汽车，”Natixis企业与投资银行的经济学家Gary Ng告诉纽约时报。

但这里有一个疯狂的地方：SU7 目前只在中国销售，而 21,000 辆的 Taycan 销量数字是一个全球数字。试想一下，如果 SU7 在其他地方可用，它会保时捷造成多少更大的冲击。

当然，在其他市场，保时捷目前可以依靠该品牌的实力，该品牌是通过数十年的赛车历史和流行文化形象培养而成的。这在中国不太吸引人，因为保时捷已经 70+ 年没有在中国存在了。此外，买家的英雄是科技品牌，他们想要保时捷和西方品牌无法提供的科技功能，但中国品牌可以提供。

保时捷正在追赶科技

你仍然无法购买配备 3 级或完全无需干预的 2 级驾驶员辅助系统的保时捷（尽管后者与 Mobileye 共同开发，将于今年推出），而配备激光雷达的 SU7 配备 56 英寸平视显示器和小米的智能手机和 AI 专业知识意味着驾驶员只需按一下按钮即可将他们的手机界面转移到 SU7 的媒体屏幕。一位行业专家告诉《纽约时报》，德国、美国甚至日本和韩国品牌都低估了软件定义汽车的重要性。

在某些情况下，他们保持沉默是有原因的。保时捷和法拉利等品牌一直小心翼翼，避免比其他品牌更早地提供 ADAS 系统，因为它们热衷于维护自己作为纯驾驶汽车制造商来之不易的声誉。你永远不会看到这两个品牌炫耀其电动汽车如何在没有司机的情况下在赛道上比赛，就像比亚迪上周对其仰望 U9 超级跑车所做的那样。

更多：2025 年，电动汽车在中国的销量将超过汽油车，比计划提前 10 年

但中国买家很务实，不太痴迷于驾驶乐趣的经典理念。别再苦恼了，只给我们技术，他们实际上是在说无视 Taycan 并购买具有更先进系统的汽车，例如 SU7。事实上，买家非常年轻——2021 年 Taycan 的平均年龄为 33 岁——这表明他们可能更愿意更换品牌。

它会发生在西方吗？

如果让欧洲和美国的司机在保时捷和中国产品之间做出选择，而中国产品以一半的价格做同样的事情，还要多久才能开始忽视保时捷汽车？我喜欢像 Macan 和 Taycan 这样的汽车，但我们不要假装它不会发生，至少对于四座车型来说是这样。

特斯拉现在是保时捷的可靠竞争对手

我们欢迎像特斯拉和 Rivian 这样的新来者，将它们视为保时捷的合法竞争对手，那么为什么小米不呢？福特老板吉姆·法利 （Jim Farley） 已经表示，他非常喜欢驾驶他的 SU7，他不想把它还给它。美国的关税和一些挥之不去的反华情绪提供了一座需要攀登的山丘，但中国人会登上它。看看起亚在 35 年里走了多远，再看看小米在短短几辆车里走了多远。

您会怎么做才能让保时捷在中国重回正轨？您认为它最终会在欧洲和美国遇到同样的问题，还是拥有保持领先地位的品牌力量？在下面发表评论，让我们知道您的想法。

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