电影的定向发行

这里讨论的定向发行有两种，定城市发行和定影院发行。电影的定向发行目前在国内是件难事。定向发行的好处很多，可以使产品有较长的存活期，容易做透市场，市场慢下来，很多东西就有空做了。当下国内市场不管大片小片，全部全国发行，处于裸奔状态。除了票房，什么都没剩下，关键票房也不咋地。本文仅对定向发行趋势进行探讨，具体操作还得需要市场调节。

为什么做全国发行？

1.       发行成本低；

2.       片子太多；

3.       盗版太猖獗；

4.       别人都在做；

5.       片子质量一般；

6.       新媒体时代

总会有一堆理由，为什么这样做？不管大片小片，大片没底气，小片赌一票。

定向发行的可能性

定向发行应该从大片开始。

港澳台、越南、柬埔寨、新加坡、北美，一个城市一个市场。为什么北上广深不可以？影院数量不够，观众素质不够？不至于吧。

国内影片走出去越来越难，是影片本身的原因，还是推广的原因？

专家都说是片子本身的原因，片子有内伤，不容易懂。那为什么印度的片子在北美票房还卖的不错？片子接受了中国式待遇。

什么是中国式待遇？好莱坞影片进中国，宣传工作做的不多，畅销是长久良好口碑积累的，但仍然有大量批片默默无闻。

各自影片在各自本土上映，总是会有一连串的宣传营销活动支持，吸引观众走进影院。换过来情况会怎样，总会有人卖力宣传好莱坞影片，国产大片是否会在北美享受同等待遇？

票房不好，是卖的不够好。没有好口碑，日子会越过越差。

定向发行的不断尝试

1）IMAX版本先行。华谊兄弟《太极2》IMAX版本先行，比其他版本早上映7天；

2）一九四二上映，部分影院停密钥；

何种定向

如果有大片做定向发行，是做城市定向、影院定向还是版本定向。

版本定向的方向不错，可以将IMAX、DMAX等有特殊版本的做定向发行。

影院定向是过程，城市定向是最理想状态。

影院定向是应该被鼓励的，当影院巨头江湖形成以后，由定点院线，定点影院开始，筛选出一批票房好，结账周期短的影院先行发行；

市场成熟后，有影院定向逐步转向城市定向，吃透市场。

定点发行，大片先行。