本篇从这两个问题谈起，影院是什么？

1）影院是一个可以提供完美图像和声音效果的场所。影院就是这么一个场所，靠完美图像和声音效果招揽人群聚集的场所。影院是一个空间。广告、卖品等就是在人群到达后捎带做的文章。

2）影院是放电影的地方，靠电影本身招揽人群。电影是一种商品，发行商给其大作广告，将周边人群吸引进影院，所以进影院的人群有比较强的目的性。影院是销售电影的地方。

可以这样定义影院，影院是一个销售完美图像和声音效果的场所，主要商品是电影，附带商品是各种零食、饮料及其他可快速选择的商品。

优势一：首轮优势；

商品优势，优质商品可以在影院首先买到。

优势二：体验优势；

影院的大屏幕，层次化音响效果是家庭影院无法给予的，特别是大银幕。

优势三：公共区域。

公共区域是种社交优势，不同于家庭，是个公共场所，有社交的便利性。

三种优势也是影院长久不衰的根本，三种优势中最重要的优势还是前两种。

1）节目

谁第一时间抢到好片源，谁有优势。影院观影观众买单，电视观影广告商买单。前段时间热播《中国好声音》《声动亚洲》《我是歌手》热播时，影院观众受到影响，这就是内容导向。好的内容，不管你是电影还是电视或者是娱乐节目；

2）体验

影院的各种体验由影院买单，家庭的观影体验由观众自己买单。小银幕、串音、暗灯光、长龙的队伍等等，那是影院在把观众往家或者别的影院赶的做法。

3）时间

影院在时间上属于劣势，影院观影需要更多的时间。

影院和电视、网络的竞争会长期存在，在动态平衡中共同发展。内容将是维持平衡的杠杆。