这里讨论的不是贴片广告，只是除贴片广告外，各类介质的传播价值。

     影院环境内的传播介质：各类广告灯箱、液晶屏、影院刊物、海报、展架、立牌、喷绘等均可在讨论之列。

片方物料（海报、展架、立牌、喷绘）

     片方物料投入也蛮大，一个展架50，一个立牌600。仅投入影院物料这块片方投入小20万；

这些物料有什么意义呢？给影院做喷绘有意义，花钱了，也确实醒目，宣传当下影片。新片来了，喷绘也就下了。一个月之内上多少部影片呢？20部以上。展架、立牌全摆影城不现实，分开摆也不现实，也就主要影片一摆，其他入库罢了。

    这些摆件能起多大作用？有多少传播价值呢？当大家在说泰坦尼克立牌小气时，小气的立牌给影片减分了？没有。就是没有立牌也不会减分。

    再说海报，海报一般的张贴位置是在影厅的走廊内。海报有传播价值吗？进入影厅，已经做了选择，这些海报会有人看吗？影厅走廊比大堂暗50LX，影厅比走廊暗50LX，观众从大堂都到影厅内部，光线亮度是一直在减，人的眼睛一直在适应，有谁还去关注这些海报灯箱。影厅走廊内灯箱的传播价值是没有的，也仅是装饰品罢了。

影城传播介质

    上面说了灯箱，影城内大堂的灯箱是有价值的，博杰的电子屏是有传播价值的，大的显示屏是有传播价值的，其他是无传播价值的。

    影院自办刊物，发行量有多少？受众有多少？一本小册子，受众也就是影城这些人，远不及一份简单的DM单来的更有价值。