电影的消费群体结构的思考_郭晓平kevin

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电影的消费群体结构的思考

(2011-12-13 15:52:57)

标签：

消费群体结构

杂谈

上篇文章感慨所需内容中国没地找，本篇就能找到的数据来思考中国的消费群体结构，来服务于行业。中国和外国的电影体制是不一样的，消费者需求和喜好是大体相似的。

数据一：美国电影观众的构成特征

这里指经常性是指至少每月观影一次，间歇性是指至少半年观影一次，偶尔光顾是指观影频率小于半年一次。

年份	1999	2000	2001	2002	2003	2004
经常性观众群	30%	30%	27%	28%	25%	28%
间歇性观众群	30%	34%	32%	35%	36%	35%
偶尔关顾的观众群	12%	10%	12%	11%	11%	13%
从不关顾的非消费者	28%	26%	30%	26%	27%	24%

统计表中基数是总体人口，如果将基数改为电影观众总人次，那么，经常性观众群占78%，间歇性观众占20%，偶尔光顾的观众占2%。

评：惊人的80/20 ，美国的这个比例，在中国一线城市是具有参考性的，营销活动的侧重人群就在这80%的，每月来影城一次的群体上，这百分之80%的人群就是你影院会员比例目标。

数据二：年龄结构

年龄	18-20	21-24	25-29	30-39	40-49	50+
经常性观众比重	62.1%	48.6%	37.7%	30.4%	24.7%	27.2%

这是从年龄结构上说的，年轻人是电影消费的主力军。12-17岁的青少年中，电影爱好者的比例占总人数的92%。

评：以上比例也是针对观影群体说的，12岁以上25岁以上的群体，观影次数更为密集，目的群体。

12-17岁青少年人口中的观影频率

年份	1999	2000	2001	2002	2003	2004
经常性观众群	49%	49%	51%	46%	44%	54%
间歇性观众群	40%	38%	37%	42%	48%	34%
偶尔关顾的观众群	5%	8%	7%	9%	5%	8%
从不关顾的非消费者	7%	5%	5%	2%	3%	4%

数据三：年龄层

年龄段	1999	2000	2001	2002	2003	2004	该年龄段占总人口比重
12-15	11%	10%	12%	10%	11%	11%	7%
16-20	20%	17%	16%	17%	16%	17%	9&
21-24	10%	11%	10%	12%	12%	10%	6%
25-29	12%	12%	9%	11%	9%	9%	8%
30-39	18%	18%	19%	17%	19%	18%	18%
40-49	14%	14%	17%	15%	14%	16%	19%
50-59	7%	10%	9%	8%	11%	10%	14%
60+	8%	8%	8%	9%	8%	9%	19%

评：有段时间，我在整理自己影城的会员结构时发现，年龄比重最大的是35岁左右的观众，我觉得这是不好的，但这是正常的，可以理解的。为什么说是可以理解呢，很多影城都在执行学生半价的规定，学生半价对自己影城本身有什么好处呢？学生半价，影城的会员并没有将学生这部分包含进去，这样对自己40%左右的观众群体是没有约束力的。影城会员的约束用在了剩余20%左右的人群身上。舍大取小，不自己觉中就成了习惯。

注：以上数据来源《好莱坞启示录》

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