电影宣传公司的工作类似于专业进行电影推广的PR （Public Relation，即公关公司）。宣传公司接手一部电影宣传的完整流程是：电影开拍前就介入制作，和制片人、导演一起商量影片的宣传方式和重点。电影开拍后，宣传公司要组织媒体探班，不定时发出一些剧照，保证电影的曝光率；电影上映前，宣传公司要设置话题，针对不同的媒体，安排主创人员进行不同主题的采访；接下来还有各地的巡回宣传落地活动，公映后宣传公司还要注意搜集影片评论，应对可能出现的危机。

    目前国内电影宣传公司只能起到锦上添花的作用。如果一个宣传团队从电影项目最开始的阶段就介入，参与整个过程，才能说宣传影响了票房。内地目前还没有团队能起到这样的作用。更多的是第二种，电影已经拍摄完毕，宣传团队才介入，在这样的情况下，其实票房多少和宣传团队关系并不大。