第一部分 北京市城区电影观众构成

1、青少年为北京电影市场的消费主角，25-35岁青年男女占北京城区电影观众的45.3%

2、影院观众的61%为未婚人群，64%的观众有男（女）固定朋友或配偶

3、北京城区影院观众受教育程度较高，85%的被调查观众具有大学本（专）科以上文化程度

4、北京城区电影观众的职业构成中，私营/外企单位职员比例最高，观众大多从事比较稳定的工作和中上水平收入的职业，整体呈多样化状态

5、月收入水平在3000元以下和无收入的观众占被调查观众总数的61%，一场电影票价，相当于北京职工平均月工资收入的0.85%

第二部分 北京市观众的影院消费行为

1、观众影院观影频次和国产电影观影频次总体呈继续增加趋势

2、35岁以下观众观影频次增加明显，35岁以上观众观影频次减少明显，电影观众呈低龄化趋势

3、观众的观影频次增加与收入增加相关，收入状况对观众的观影行为有明显影响

4、恋爱状态人群观影频次增加明显，已婚人群观影频次减少比例最高

5、每季度至少去一次影院的观众占七成以上，影院观众正在逐渐形成观影习惯

6、观众的观影频率随年龄增加呈现降低趋势

7、未婚有男（女）朋友和未婚单身的人群观影频率最高

8、高收入人群看电影频次明显高于中低收入人群

9、超过50%电影观众选择影院购票，预定电影票观众不足四成

10、观众选择在周末和节假日看电影的时间最集中

11、四成观众会选择特价日消费，仍有25%观众不知道周二特价日，价格促销对青少年观影行为影响更明显

12、超过半数的观众是与恋人、配偶一起观看电影，家庭（与父母或孩子）观影比例仅为4%

13、近6成观众在影院有购买饮料、食品等消费行为，男性购买行为更明显

14、近6成观众会选择在固定影院观影，超过40%的观众则随机选择影院

15、北京城区观众对影片、环境和档期的满意度最高，对饮料食品价格、电影票价满意度最低，对影院的地理位置、服务态度评价一般

16、80%以上的观众对自己喜欢的影片有再消费愿望，其中70%以上选择免费或其他低成本方式重复消费

17、网络免费观看和下载成为人们最主要的非影院观影方式，便宜、方便对观众的选择影响最明显

第三部分 观众影院观影行为的动机和影响因素

1、观众去影院观影的首选原因为影院效果，还有超过半数的观众选择影院观影则是为与情侣约会或者朋友聚会提供氛围，近30%的人群因为集体组织或赠票而进影院

2、18-24岁和25-35岁两个年龄段的观众因“为情侣约会和朋友聚会提供氛围”而去影院的比例高达6成以上，45岁以上人群因工作需要和组织、赠票去影院的比例高于其他年龄段

3、超过一半的观众因为电影票价太高而不选择影院观影，交通、时间和其他替代渠道也是影响观众不去影院观影的重要原因，仅有14.9%的观众因为影片质量不高而不进影院

5、影片票价降低是吸引观众多去影院的首要因素，影片质量、影院服务水平、影院的便捷性等也是影响观众去影院的重要原因

6、女性观众对价格、交通更敏感，男性观众对影片质量和影院服务更介意

第四部分 北京观众的观影选择及对国产影片的认知

1、电视、网络是观众最信任的电影信息渠道，几乎所有年龄段的人群对电视节目的信任比例都超过了50%

2、电影的故事情节、影片类型、演员对观众选择影片影响最大，成本和国际获奖的影响最小

3、女性在选择电影时更注重熟人评价、演员、故事情节等因素，而男性多关注导演、影片投入成本、影片生产地区等因素

4. 喜剧片为观众最喜欢的电影类型，动作、科幻、言情、战争也受到观众喜爱

5、男性观众更热衷于动作片、恐怖片、战争片和科幻片；女性观众则更喜欢言情片、动画片

6、各年龄段对喜剧片都有类型偏好，45岁以下年龄段的观众对动作片有更高喜好，科幻片得到了中老年观众的认可

7、观众对国产电影和进口电影没有明显观影偏好

8、观众对国产片的表演、声画效果和宣传推广的满意度最高，整体满意度一般

9、观众认为国产影片改进最明显的是宣传推广和画面，声音效果，而情节和主题方面的改进最不显著

10、对近两年国产电影品质的评价有随年龄升高而降低的趋势

11、观众对国产喜剧片的评价最高，国产恐怖片最不受欢迎

12、冯小刚和张艺谋为最受北京观众喜爱的导演，港台导演得到观众认同

13、观众对中国男演员的评价高于女演员，港台明星得到观众认可