辽宁出版集团上市成为国内媒体商业化的里程碑。作为国内最大的出版集团之一，辽宁出版集团的股票上市标志着由国家主导的媒体行业断断续续的商业化进程，迈出了里程碑式的一步。

    2007．12．21--中国传媒日，中国传媒的盛世华章。辽宁出版传媒股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。当日高开高走,全日股价飙升329.53%,最终报收于19.93元。"整体上市"概念是带动辽宁出版传媒股价飙升的一大原因。

    辽宁出版传媒发行价为4.64元,对应市盈率29.98倍。上市之前,券商估计出版传媒上市首日价格在11元左右,但出版传媒上市首日表现出乎市场意料,开盘价高达16.63元,最高价达到22.99元,收市前才有所回落,最终以19.93元报收。市盈率近130倍。

    中国的经济火红，中国股市红火，中国已是世界资本的沸点，中国也成为全球最伟大投资市场,世界的眼光聚焦在中国。在国外，“纸媒不值钱”已成为资本市场的认识,这么高市盈率的传统出版业，资本市场到底是健康还是发烧？中国A股真的成为博傻的市场嘛？

    从全球眼光考虑，比尔盖茨认为传统报业将适应社会发展，并与新兴媒体共存一段时间。“年轻人更青睐互联网，他们喜欢挑选感兴趣的内容，通过网络阅读热点话题。现在，平面媒体正处于转型阵痛期，每个出版商都不得不考虑自身的数字革命战略。” 

    京华时报社长吴海民很早就发表文章《媒体变局：报纸的蛋糕缩小了——报业的未来走势和京华时报的战略选择》。吴海民先生指出：1、中国报业经历20年的高歌猛进之后，目前陷入了一场深刻的经营危机。2、2005是中国报业的拐点。以北青传媒为例，说明这场报业经营危机是全国性的。3、网络媒体正在颠覆报纸的饭碗。道理很简单：它从报纸那里夺走了读者的眼球。近来人们使用网络的时间越来越多，花在其他媒体的时间则不断减少。特别是年轻人更习惯于上网获得信息。2005年，对于中国报业来说，可谓不平静的一年——持续10年保持高增长率的中国报业，首度出现增长率大幅降低，一些城市的报业甚至出现负增长。　　这一年， “报业的拐点” 、“新媒体冲击” 、“增长率降低” 、“广告滑坡”等词汇，成为国内媒介中被谈论最多的关键词。

    与报纸相类似，出版行业也遭遇着前所未有的冲击。与新浪读书频道的朋友交流，目前全国出版业都不景气，营业额很高，但利润却非常低，出版行业整体受互联网的冲击也比较明显。许多出版集团的老总正在头疼如何止住下滑的利润、如何应付未来的挑战。

    虽然辽宁出版集团上市让众多的出版集团看见资本市场的召唤，但如何把资本市场融来的资金进展数字化、多元化拓展，成功转型，才应该是需要多思考的命题。请记住：“上帝使其灭亡，必先使其疯狂。”