“山雨欲来风满楼”——新媒体正在颠覆传统媒体，正在革传统媒体的命。EMAIL淘汰了传统的信件，短消息将电报业务彻底埋葬。在传统媒体与新媒体的博奕中，新媒体的大潮无法阻挡。

互联网、手机、楼宇广告电视等为代表的新媒体的崛起，使得包括中国在内的全球报业都受到了巨大的冲击，报纸发行量和广告额均不断下滑。从2005上半年开始，国内几大报业集团广告实际收入大都下跌10%至30%，平均跌幅超过15%，2005年全国报业广告收入整体是零增长甚至是负增长。

而相比之下，新媒体的日子则要好过得多。就在报业老总们赴会报到的当天，新浪公布了其2006年第二季度财务报告，新浪实现净营业收入5370万美元，其中广告营业收入较去年同期增长45%。 

2004年十月，电脑报就预感报纸的冬天即将来到，2005年中旬，互联网浪潮席卷而来，来势这么快，这么汹涌。“鬼子已经进村了”。在2005年早期，与美国CMP集团的交流中，他们也指出传统媒体在萎缩与下滑，而互联网的收入正在增长。2006年，全国报纸全线下滑，包括中计与计世这些行业媒体。

在这种情势下，各大报纸纷纷投巨资进入新媒体。南方报业集团投、解放报业集团，北青传媒都投巨资挥师互联网，重庆相关部门准备投资两千万，重金打造华龙网，就连重庆一个区域报：新女报也准备投资几百万建立网站。

谁在互联网时代不作为，必然会被时代的潮流所埋葬！

    神话 or 神画？传统媒体的变革任重而道远

  百度上市的神话无疑刺激了中国互联网的G点。国际主流风险投资基金纷纷涌入中国，一些网站纷纷融到美刀。传统媒体与这些国外资金相比较，无论从对人才的吸引力，还是在资金规模、企业机制的比拼，都落在下风。

互联网第一法则，决定了互联网项目的成功率极低。一大批殉道者方造就了目前几大门户的辉煌。联想与AOL合作的FM365轰然倒地，亿唐在折腾几千万美金后基本萎缩一隅。8848在烧了无数资金也基本退出江湖。他们有资金，也有人才，但在互联网的道路上仍然成了先烈。在目前许多拉到投资的网站中，有多少号称是中国的MYSPACE，中国的YOUTUBE，但基本没有哪家网站赢利。要不了多久，许多得到VC投资的网站仍然会走不到终点。互联网的道路是极其艰辛而残酷。
    但同样蕴育着新的希望。互联网广告正在成为主流，成为新媒体赢利的真金白银。在许多领域，国际风险投资并没有进入，而且许多风险投资只投资中后期，对早期的项目只是观望。在二、三线城市，也难见到风险投资商的影踪。在早期互联网项目，在区域性的市场，仍然还会有风险投资没有关注的缝隙市场！传统媒体在公信力、广告销售渠道、人脉资源、人材储备仍然是取胜的利器。