互联网的浪潮正澎湃而来。互联网正改变着人们的生活方式，网络媒体广告的大幅上涨正加剧报业的危机！京华时报社长吴海民先生发表了一篇文章《媒体变局：报纸的蛋糕缩小了——报业的未来走势和京华时报的战略选择》（刊登在《传媒经济参考》2005年第30期 总第144期），吴海民先生提出了许多观点：

1、中国报业经历20年的高歌猛进之后，目前陷入了一场深刻的经营危机。

2、2005、中国报业的拐点。以北青传媒为例，说明这场报业经营危机是全国性的。

3、网络媒体正在颠覆报纸的饭碗。道理很简单：它从报纸那里夺走了读者的眼球。近来人们使用网络的时间越来越多，花在其他媒体的时间则不断减少。特别是年轻人更习惯于上网获得信息。

    　2005年，对于中国报业来说，可谓不平静的一年——持续10年保持高增长率的中国报业，首度出现增长率大幅降低，一些城市的报业甚至出现负增长。

　　这一年， “报业的拐点” 、“新媒体冲击” 、“增长率降低” 、“广告滑坡”等词汇，成为国内媒介中被谈论最多的关键词。

　　来自刚刚召开的全国媒介广告行业年度交易会的数据，则更印证了这些关键词并非夸大其辞：专业从事平面媒体广告监测和研究的慧聪媒体研究中心的数据显示，今年1-8月，平面媒体的广告额为440亿元，同比增长7.8%，是近5年来首次低于GDP平均增长速度（而2004年1-8月同比增长18%，2000-2004年同期平均增长24%）。北京前8月仅增长4%，广州为-1.5%。

“东边日出西边雨” 。与平面媒体增长率降低形成鲜明对比的是，中国的网络媒体迎来了史无前例的发展高峰年。

在国际上,新闻集团经历了互联网时代的不作为，但在目睹了互联网的一个又一个神话与网络广告的大幅上涨的趋势后， 默多克也在反省以前的互联网战略，号称每一个管理层都在认真思考互联网，并且也史无前例地将收购的目光投向互联网在线业务。在2005年，默多克接连收购网络媒体，先后以5.8亿美元收购了Intermix Media，以6000万美元收购了体育网站Scout Media。

在国内，北青传媒在今年利润大幅度缩水的情况下，做出的第一件事情是控股千龙网，南方都市报并购“深圳热线”，二十一世纪经济报道准备投巨资建设互联网，上海的解放日报集团筹划着向网络进军的庞大行动计划，福州的海峡都市报也准备拥重金进军网络。