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因为你太强大了,所以我们抛弃你了

(2017-10-11 01:11:05)
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杂谈

​亲子约的3.0版本正在开发中,这一次,有点狠了,删去了很多功能。上线后,可能会有部分合伙人和合作伙伴感觉到不适应,别人越做越强大,亲子约怎么越做越简单?那么,我将站在产品经理的角度,和大家聊聊。


1、你功能太强大了,所以不要你了

我最近抛弃了微信读书,转为网易的蜗牛读书,原因就是,微信读书太强大了。特别是上了讲书的功能后,我就基本放弃了。为什么?听书我用得道,做得比微信读书好多了。微信读书原来的核心,是社交读书,但这个功能没做好,鸡肋了。而作为一款读书应用,好的电子书越来越贵,而蜗牛读书,每天一小时免费时间,任看平台所有图书。我就是来看书的,所以毫不犹豫,换。


2、互联网项目,简洁才是出路

美图是干嘛的?P图的。得到是干嘛的?听书的。滴滴是干嘛的,打车的。摩拜是干嘛的,扫码骑车的。饿了么是干嘛的,叫外卖的。今天头条是干嘛的,看内容的。京东是干嘛的,网购的。支付宝是干嘛的,支付的。这就是互联网项目,简单明了。我们问过很多人,亲子约是干嘛的,完了,十个人八个答案。这肯定有问题。


3、为什么很多项目一开始功能很多

创业是条不归路,这路上只有两个字:探索。就连支付宝,也是在要不要上社交,犹豫了很久,最终还是把生活圈砍了。滴滴打车,以前还有游戏,有商城,现在砍了。亲子约更不用说了,一开始很多东西,达人写文章,达人组织活动,达人任务卡,等等,正在砍了。探索的目的,就是让你知道,哪些才是你的核心,哪些是你这个阶段要砍掉的。但你确认了你的核心业务后,就必须狠心砍,否则,用户就会迷茫了,你究竟是干啥的?


4、简洁的单一功能如何生存

很多人担心,本来创业项目就单薄,如果不堆砌多几个功能,客户不买单啊。这没错,所以就是要逼你把单一的简洁功能做到极致和牛逼,否则,一样死翘翘。摩拜只有一个功能,扫码骑车,但围绕着这个功能,人家下了多少功夫?支付宝,一样围绕着支付,衍生出多少东西?亲子约,围绕着口碑传播,我们应该做出哪些东西?这才是验证功夫的时候。把口碑传播做到极致,就是亲子约的生存法则。


5、何时才能再次功能强大

有人说,微信功能就很强大,支付宝也是很强大。对的。但微信和支付宝一开始,依然很简洁。只是当微信把聊天做到极致且成为老大的时候,当支付宝把支付做到极致且成为老大的时候,他们才功能强大。并且,看得出,他们依然非常克制,只是围绕着自己的核心,衍生各种功能而已。所以,一个互联网项目,在自己还不牛逼的时候,一定要克制,一定要让用户了解到自己的单一简洁功能。等亲子约真正成为平台,强大了,自然会有相关的更多功能回归。


【作者陈泳佳,亲子约创始人,中山大学管理学院职业导师】

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