这是刊登在羊城晚报7月23日的文章。

妈妈上市场买菜回来，指着菜篮里那些我叫不出名字的蔬菜说，看看，现在这个季节居然有这种菜，并且很便宜。我眼皮抬一下，说：科学发达嘛。科学的发展给我们带来了很多意想不到的东西，你可以在冬天吃到西瓜，也可以在夏天啃起甘蔗。但是妈妈却感叹了一下：不管如何，还是时令的才是最有味道的。

这时候我想起了刚刚做旅游的时候，我们在进行线路分析的时候，其中有一项是：最佳旅游季节。这个最佳旅游季节有时候是根气候，有时候是根据物种。比如北京，我们认为北京的最佳旅游季节是秋天。秋高气爽的季节，北京刚刚告别了炎夏，那些宏伟的建筑在秋风起时显得非常壮观。比如桂林，我们往往选择农历八月，八月桂花香，整个城市都飘满的浓浓的桂花香气。还有九寨沟，它的最佳旅游季节是九月，所谓人间童话天堂指的都是九月的九寨沟，那时候，该绿的绿该红的红，把九寨沟的美衬托得淋漓尽致。当然，还有一些相对的最佳季节，比如西藏，我们说七月、八月是最佳季节，因为除这两个月外，西藏的天气不太适合住在平原的游客，还有东北三省，最佳旅游季节是在春节前后，这时候，林海雪原冰天雪地，一派名副其实的北国风光展现在你面前。

应该说，这些所谓的最佳旅游季节给当时的旅游带来了销售推荐的理由，也成了游客公认的特性。但是，随着旅游业的发展，反季节的旅游开始兴起。前几天，我们公司才组织了一个东北团，游客的理由非常简单：第一，雪看过了，不新鲜；第二，便宜，夏天去东北比冬天去便宜了三分之一；第三，一些我们感兴趣的景点，比如沈阳故宫或者长春电影制片厂，都与季节无关。这个团很有代表意义，事实上业道出了旅游行业发展的一个趋势——多样化。

非时令旅游，第一个原因是价格便宜。冬天的东北三省线路，价格是四千至五千，而夏天，三千元上下就可以了。很多航空公司景区酒店在淡季都实行了优惠政策，这些对游客，特别是第二次旅游的游客，吸引力很大。现在，很多游客选择在冬天去海南，在夏天去东北，在漓江的枯水期去桂林。一些自以为旅游专家的人都会认为他们不会旅游，但事实上，据我们观察，这些人恰恰都是很会旅游的老游客。

非时令旅游，第二个原因是精读风景。冬天你进入九寨沟，或许你不能够欣赏到最美丽的景色，但你可能得到最美丽的心情。在旺季，再美丽的风景也许都会被人头挤挤的场面所破坏，一路上景区人满、餐厅人满、酒店人满的情况会让你意兴阑珊，但是在淡季，你可以站在最佳欣赏点沉思，你甚至可以读出平时无法领悟到的风景。

非时令旅游，第三个原因是发现惊喜。三四月不是北京的最佳旅游季节，因为风沙很大。但是最近一个朋友在对我谈起他今年三月的北京之旅充满了欣喜：我终于领略了北京风沙的厉害，还有，我在颐和园看到了令人感到的春天。那些发芽的柳树在他看来意味着生机勃勃，而这些在南方是不可能看到的。

非时令旅游，第四个原因是表达创意。去年冬天，一架飞机满载着一百多位老人从遥远的北方降落在三亚机场。冬天的三亚显得有些萧条，但这群被成为候鸟团的老人们却兴致勃勃。他们将在这里度过冬天，像候鸟一样，他们来自寒冷的北方，在这温暖的南方过冬，第二年的春天，他们将飞回他们的北方的家。候鸟团是旅游业一个了不起的创意，它将淡季旅游和养生文化完美的结合在一起。

不管如何，作为一个景区，或者一个旅游目的地，他们绝对不希望一年都做那么几个最佳旅游季节的日子的生意而旅游本身就是一个充满创意和充满惊喜的活动，不要迷信书上的什么最佳旅游季节，而要明白，用心去旅游，一路是风景。