“十二五”规划建议征集

关于创办“古茶山户外音乐节”的初步设想

一,关于健康产业

狭义的健康产业仅指与人身体健康有关的，与医药产销及医疗服务直接相关的产业活动。广义的健康产业有两层含义：第一层含义是它不仅包括与人身体健康有关的医药、医疗产业活动，还包括除人之外的畜牧医药、医疗产业活动；另一层含义是它不仅包括医药、医疗直接相关的产业活动，还包括围绕医药、医疗活动有关的边缘性产业，如制药设备、包装资料、人才服务等产业活动。

　　其实，不管是狭义还是广义的健康产业定义，都包含了两项产业活动，一项是制造经营活动，一项是服务活动。

　　健康产业是一个散发着青春气息、充满阳光、饱含绿色、孕育生机的蓬勃发展的产业；以其巨大的商机和市场前景吸引着众多的商家和投资者跻身其中，并获得了丰厚的收益。我国的健康产业是一个高速发展的产业，其产业经济方面，规模和总容量都在不断扩大。健康产业早已被国际经济学界确定为："无限广阔的兆亿产业"。 

二,西双版纳打造健康产业的机遇

     环顾地球村，发展健康产业条件最好的地区是在北回归线以南，赤道以北一个狭长版图中的国家（地区），其中有古巴的哈瓦那、墨西哥的坎昆、美国的夏威夷、中国的海南及西双版纳,还有菲律宾、泰国、马尔代夫等。前两者不能形成与亚洲地区的直接竞争；菲律宾、泰国工业化程度较高，自然环境已受到破坏；另外，法国的尼斯、瑞士的苏黎士、西班牙的阳光海岸都由于纬度较高，寒冷季节较长而不能形成同质竞争。目前最有条件、最有能力发展健康产业的国家和地区是马尔代夫、中国的海南及西双版纳、美国的夏威夷等地。

     西双版纳属热带雨林气候，日照充足，雨量充沛，年平均气温21摄氏度，适合热带、亚热带动植物生长和繁殖，自然资源十分丰富。有上万种植物和数千种珍禽异兽，被誉为植物王国和动物王国。这里,是绿色的世界,是我国不可多得的生态宝地,也正是发展健康产业最具潜力的地点!

三, 什么是“古茶山户外音乐节”

温暖阳光和清澈星空下有音乐、啤酒、树林、草地、流水，还有激情、赤诚、浪漫和友爱，真实的感情伴随着音乐自由地燃烧和释放，这就是户外音乐节。在这里，音乐不再是音乐厅里可望而不可及的高贵艺术，而是人人可以倾听可以参与的自由天堂。自1967年6月18日世界上首个大型摇滚音乐节“蒙特利”在美国旧金山落幕以来，户外音乐节如燎原的星火，逐年蔓延到世界的各个角落，中国也不例外。大陆的户外音乐节很多，每个音乐节都反映了当地的心态和想表达的东西。但是，办音乐节一定不能在噱头上灌水，要清楚为什么要办音乐节。办好音乐节最重要的是特色。

云南是茶叶的故乡！云南的古茶山不仅有多彩的自然风光，更有绚丽的民族文化。古茶山也是民族音乐的宝库。以创办音乐节的形式，深入滇南及滇西南的主要古茶山，让更多的人认识并保护好这份古人留给我们的一份珍贵世界遗产，也能让人们充分领略西双版纳生态茶叶的美好和民族民间音乐的魅力。

户外音乐的出发点是：生态，健康，快乐，自由！这和古茶山的环境是极其匹配的，也正是普洱茶的核心理念所在。蓝天、白云、古茶山、清泉、音乐、青春，这一切构成了音乐节绝美的画卷底色。而那些与音乐有关的当地世居少数民族流传千古的故事、生活、态度和精神才是其真正的色彩。

四.举办“古茶山户外音乐节”的意义。

1、对发展茶产业的意义

茶叶作为西双版纳州四大传统产业之一，是数十万山区各族人民经济收入的重要来源，并创造出自已独有的茶文化。古六大茶山全部位于西双版纳境内,勐海南糯山有世界最古老的栽培型古茶园,勐海西定贺松还有1700多年的野生茶树王树,西双版纳拥有了世界上独一无二的大面积原生态古茶园,依托西双版纳古茶山数十万亩的生态古茶园,整合一批茶叶厂家,打造出几个闻名世界的茶叶品牌是有可能的!古茶山户外音乐节成为了一个向世人展示宣传的窗口和平台.这样才能把资源优势转化为经济优势.而不再是大面积去开垦现代茶园,走出恶性竞争的怪圈,带动当地茶区人民生活水平的提高,实现经济效益和生态效益双丰收!

2、对发展旅游业的意义（包括健康业）

可以说在西双版纳除傣族外，其它十一个世居的少数民族都是茶山民族，他们有着多彩绚丽的民族风情，所以古茶山也是最具原生态的休闲度假地，是西双版纳旅游发展的未来之星..由于城市经济的发展,越来越多的人压力很大,长期处于亚健康状态.当他们来到原生态良好的古茶区,不仅可以休闲度假,更能在古茶区聆听到返朴归真的多种民族生态音乐! 户外音乐和户外运动相结合的方式，可以放松长期紧绷的神经压力，舒缓心情，同时具备被都市生活的年轻人所追捧的新鲜和自由元素，因此，户外音乐结合户外运动，必将成为人们追捧的休闲体验新时尚。

2010年5月1日至3日，易县露营音乐节在河北的易县878精品行游基地举行，此次音乐节的最大创意莫过于将音乐、旅游、自驾车及户外活动完美结合，活动现场分为“行、住、食、游、购、娱”等不同主题，当地旅游部门还在音乐节现设立了一站式24小时旅游咨询服务处，让广大乐迷在享受音乐的同时，还能轻松了解当地特色旅游以及景点餐饮住宿情况，以此来满足游人的不同需求。本次音乐节的成功举办,成为了户外大型音乐节的新典范!

以户外音乐节来启动西双版纳健康产业的发展,目前正是一个好时机!一是打造生态茶种植业、绿色农业。二是打造健康服务业产业群，以此带动体育产业、健康旅游及环保产业等发展，充分发挥西双版纳特色的民族音乐和节庆文化优势,远期就能形成健康产业的规模效应。到时,西双版纳,也就成为了客人心中的香格里拉,也为下一次再来这里找到最好的理由!

3、对发展民族文化产业的意义

现代社会中消费活动的一个显著特征就是符号化消费，如对品牌产品和奢侈品的购买使用，对那种文化产品和服务的消费也是民众进行符号化消费的一种形式。到民族地区旅游、欣赏民族歌舞音乐、体验民族风情、购买民族手工艺品，都是现代消费者通过民族文化符号的接受和认同去获取某种心理感受、精神愉悦和价值满足的方式.

云南文化产业研究所所长、民族学专家施惟达认为“民族文化的符号化保护应该与现代社会的符号化消费接轨，充分利用民族文化符号发展创意产业。” 创意产业是为产业服务的产业，以创意为产品内容，在积极开发知识与信息的同时，将大量的符号与象征元素运用在产品的生产与消费过程中，让产品成为文化意义的承载者。创意产业，它不仅包括像歌舞《云南映象》这样的对传统文化有创新发展的产业门类，而且包括建筑、设计等新的产业门类。

 近年在中国国内兴起的户外音乐节,如果与当地的丰富民族文化相结合,正是一种很好的创意.能充分利用民族音乐文化符号发展出新型的文化创意产业.,带动当地经济发展，可以给民族文化发展提供有利的物质保障,也为保护云南民族文化探索一条新路。文化发展得好了，同样也可以对经济的发展起到促进和推动的作用。

4、对西双版纳整体品牌打造,扩大东南亚文化交流，实施“文化走出去”的意义。

音乐无国界，越是民族的，越是世界的！立足西双版纳作为东南亚交通枢纽和东南亚“桥头堡”的区位优势，各民族“同饮一江水”，文化交融的特点，把西双版纳的泼水节打造成一个世界性精品的“泼水狂欢节”，实现文化搭台，经济唱戏，可极大地推进西双版纳旅游业二次创业发展。“泼水狂欢节”的打造和品质提升，需要创新和包装，加入当今世界流行的户外音乐文化元素，是一个很好的选择。国内已经有不少成功的先例：广西壮族自治区每年在南宁办的国际民歌艺术节，云南省内的丽江雪山音乐节，都走向品牌化了。西双版纳目前正需要这样一个支点，这样一个品牌。