在全国的旅游开发，古镇开发热潮下，江浙的水乡古镇被“装修”的大同小异，同质化异常严重。嘉善的西塘古镇应该算得上是典型。

这小镇对老实的外地游客收100元大钞门票毫不手软，门口外面一些本地车辆自然带客闯关收取外快的勾当，而看了网上逃票攻略的聪明人士更是可以绕道别处小路进镇，少付100元门票，助纣为虐之行为。

从大门进入小镇后不久便有一座外表为黄色的小庙，护国随粮王庙。庙内工作人员半强制性地免费分给游客每人一支香，要客人排队三跪拜，然后引导至边上的假和尚处讲经。

原本西塘的开发理念是保留原居民的镇内生活，以区别乌镇等地小镇原住民统一搬迁。理念虽好，实际上基本没有做到。居住在古镇的原居民清一色都在开小店开客栈。最大特色便是三步一客栈，四步一家臭豆腐，完全不见本镇的特色东西。

如今社会到处玩忽悠，虚假博物馆遍地开花，似乎用了博物馆的名，便显得非常有文化。西塘古镇到处都是博物馆，国家级别的“中国酒文化博物馆”。要玩就玩大点，不如改为“世界酒文化博物院”。

古镇上不少狭窄的弄堂，没有任何点缀，青石板和旧砖墙，一种协调的自然美。就像是一个未经化妆，紧身布衣内部裹着雪白丰满身体的村姑，远比夜总会中拎着山寨LV贴着2公分假睫毛的号称美院学生妹的耐看。

占据着小镇最佳位置，丁字路口的“明清食代”，名字古怪，不知从左看还是从右看，价格堪比五星酒店，服务三流，口味末流。

东街则是清一色酒吧，一家挨一家，难道客人来古镇晚上都泡酒吧？古镇和酒吧，原本牛马不能相提并论，自从丽江酒吧的颓废文化迎合了部分人的口味，各地纷纷效仿。

凭良心讲，西塘原本是个典雅的古镇，特别是沿着河边的长廊，原本是镇内居民共同生活消遣的地方，还引来汤姆克鲁斯来此拍摄碟中谍3。以俺个人的欣赏角度，觉得西塘的开发和管理实乃一大败笔。走下来，不知道这古镇的特色为何，有何文化。这样一个小镇，如何成为世界文化遗产？