劲霸男装圣诞行动计划书

k-boxing Men's Christmas action plan

 活动实施-广告-橱窗-客户维护-品牌推广

The implementation of activities - Advertising - Window - customer care - Brand Promotion

实施备忘录---------------------------------------------1

提起劲霸这两个汉字,我们首先联想到的是力量。“劲霸的六心理念中有一条叫专心，它要求每一个劲霸人做事必须专心专注专诚，只有做到这三者的结合，才算是有了缔造未来的基本。在现实生活中，很多人做事情之所以会半途而废，这个中原因并非因为事情的难度大，而是作为的本人觉得成功离自己太远，又经不起磨练与挫折，确切地说，他们不是因为失败而放弃，而是因为松懈与害怕。而劲霸正是创造了象征着中国文化----拼搏与奋斗的品牌，劲霸男装不仅能满足男人衣着的需要，质量的过硬和品质的优秀，它还代表着前进的动力。

实施概述----------------------------------------------2

让消费者对劲霸服饰的强烈关注和参与兴趣，使“王者归来、专主中国夹克29年”的劲霸品牌更加深入人心。目前的服装模式可以通过对顾客的了解和良好的顾客关系，将顾客忠诚计划做为品牌核心竞争力，在抓住店面形象（店招、陈列）等常规性布置计划的同时，也要做好其他的品牌推广工作。

本次计划从两个方面进行一、2010年新春促销活动伊始，作为新春采购战中的头战（圣诞）将是此次活动的重点。二协助经销商出清存货，提高公司营业目标的强销期做准备工作，在强销同时也要强调延续性，所以我们初步拟订以下策划思路：

一、圣诞活动实施（详见列表）

主题: 缤纷圣诞夜，片片表真情

副标题：凡在20-23日期间过生日的顾客均可免费领取XX，更有神秘礼物等候您。

活动目的：
1、加强劲霸男装的销售力度，提高营业收入；
2、强化劲霸的知名度、美誉度，提升劲霸的品牌。
活动形式：以表达真情的形式展开，以狂欢的各类促销活动推动圣诞的气氛，再辅助以领取礼物、许愿等活动。势必将活动开展得有声有色，有滋有味。
一、布置（亮点1：星光大道；亮点2：许愿树）
1、 店门大道两侧树木之间拉串灯装饰，营造出一条星光大道，犹如满天星星，气势宏伟，景观壮丽，人行于下又有浪漫情怀；
2、前门放置一棵高3米许愿树，加以装饰，做为许愿树，客人可将设计好的卡片，写上自己的新年祝愿挂于许愿树，许愿树周围放包装礼品盒若干，小公仔等圣诞物品。

3、各营业区收银台、咨客台放80公分高的圣诞树，各6棵

4、每位导购司仪戴好圣诞帽

5、玻璃门上方悬挂一条圣诞横条；玻璃门贴圣诞画两个，悬挂雪花，喷雪。橱窗用彩条组成“圣诞快乐”、“MARRY CHRISTMAS”和圣诞树或圣诞老人的图案装饰。

6、将每种类形的服装挑选出当季流行款式与橱窗配合各做一个堆头，（点缀小品上撒上碎金粉彩纸）。

 圣诞背景音乐：

《平安夜》-----------------------silent night
《普世欢腾，救主下降》-----------joy to the world
《天使歌唱在高天》---------------angels wehave heard on high 
《缅想当年时方夜半》-------------it cametbe midnight clear
《美哉小城，小伯利恒》-----------o little town of bethlehem
《牧人闻信》---------------------while shepherds watched their flocks
《远远在马槽里》-----------------away in the manger
《荣耀天军》---------------------angele,from the realms of glory
《听啊，天使唱高声》-------------hark!the herald angels sing
《圣诞钟声》---------------------i heard the bells on chrstmas 
 

二、广告传播

根据“缤纷圣诞夜，片片表真情”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。
媒体推广安排
1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进，。
2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，提升本劲霸男装的综合影响力。
3、在活动前15内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。
第一阶段：活动前宣传
宣传时间：活动半月前左右。
宣传方式：软文宣传造势，做开馆前的市场预热工作。
宣传内容：缤纷圣诞夜，片片表真情——凡在20-23日期间过生日的顾客均可免费领取XX，更有神秘礼物等候您。
媒体安排：以报纸媒体为主网络媒体为辅。

1、江南都市报
投放时间：12月24日、12月25日
特点：信息覆盖率高，传播量大，信息权威性较高。
投放：新闻版。

2、短信息传递
投放时间：12月20日—12月23日
特点：能最直接的把促销的消息传达给目标客户端。
3、 诞贺卡、宣传单
投放时间：12月15日—12月25日特点：能最直接的把促销消息传达给目标客户端。

三、品牌维护（客户）

通过对劲霸服装现有消费群体进行巩固和拓展，通过季节性的“产品推荐手册”邮寄服务，使现有顾客带动周边的朋友，“让更多的人了解劲霸，挑选到属于自己的劲霸服装”。

对现有会员进行维护，可通过与其他会员单位（休闲、KTV、酒店）有效资源互补，充分挖掘潜在的VIP、商务会员，并可通过会员单位的各类促销信息以邮寄、短信的形式告知、赠送给有需求的会员，起到良好的铸就品牌形象的目的！

转载请注明出处http://blog.sina.com.cn/wy1860 王懿

注：本文不可以转载！ 请直接联系博主！