秦淮几回拜夫子，书生一梦到经阁

——安师大文学院学子走访南京独立书店

“书卷多情似故人,晨昏忧乐每相亲。”浸渍墨香的纸卷，似故人那般亲切，然而，承载着这份情怀的实体书店，却在网络时代遭遇了极大的发展困境，关于书店倒闭的新闻屡见于报端。为了了解独立书店的经营和发展现状，文学院赴沪宁苏独立书店探访团队对南京的十余家实体书店进行了为期三天的调研和走访。

独立书店：盛景下的忧患

南京拥有着众多的独立书店，每一家都有自己的独特个性和稳定的消费群体，并渐趋成为一道靓丽的旅游风景线。但实地调研却发现了独立书店仍然存在的诸多亟待解决的问题。

先锋书店是国内最成功的独立书店之一，有着庞大的规模和藏书量，每天前来此处的人络绎不绝，也被亲切地誉为“南大的第二个图书馆”。但每天到这里的顾客，有相当一部分只是慕名前来，因此有更多的明信片和创意产品的消费，而咖啡和点心却因其高昂的价格让人望而却步。当然，在先锋书店里也有相当一部分看书的人，很多书都已经被翻烂了，但买书的人却并不多。团队在采访中还了解到，一些年长的读者对独立书店有很大的意见，他们不认为独立书店是书店，书店在他们的概念里只应卖书。独立书店该如何定义，在其经营中书籍销售究竟处于什么位置，这是众多经营者们的困惑。

大众书局的店长助理周瑞江认为，独立书店至少应具备三点特质：一是规模不大，二是人文观照充足，三是图书产品有所专供。目前大众书局在全国共有22家店，其中南京有8家，一般分成图书、文化创意产品、合作柜台和文化相关产业四大板块，主要盈利来自少儿类、人文类和社科类图书。谈到经营与发展，周瑞江认为“房价贵，你也要住房，租金贵，别的企业照样会营业。而书店销量不好，就难以维持经营。所以根本原因还是国人的读书意识不强。”

在走访的多家独立书店里，团队还发现很多人“在实体店看书，网上买书”，各家书店对此持不同态度，或不支持，或不管不顾。但不可否认的是，网络购书因其绝对的价格优势而打下了图书市场的大片江山，独立书店在提升体验和格调、打出“情怀”招牌的同时，如何切实提高图书的销量，而不是仅仅变为一个“可以喝咖啡的图书馆”，将成为之后发展的重要问题。

传统书店：新时代里的转型和升级

尽管独立书店正在兴起，但传统书店依旧没有被人遗忘，它们的血脉古老绵长，遍布城市的心脏。传统书店比独立书店有着更广大的受众群，不论是六旬老人还是学前儿童，都是传统书店的常客。但是随着网络购书成为潮流，传统书店的生存空间越发狭窄，这就要求它必须做出转型和改变。

“我们的经营理念主要是做文化，做教育，做服务。”南京凤凰国际书城的经理孟庆宁在采访时说道。与一般独立书店“做情怀”、“做格调”不同的是，传统书店更多是扎根于教育，书籍种类也以教材教辅类为主。为了迎合大众口味，书城也开设了kindle电子阅读体验区，加强书店的体验与互动。书店还采用了“一卡制”的经营模式，将规模进一步扩大，不仅销售图书，更兼营多种商品，大到电器数码，小到文具食品，都可以使用“一卡通”费。这帮助书城挺过了困难期，并实现了收入的稳步增长。

坐落在南京市江宁区的瑞都新华书店和猫咪咖啡屋进行合作，采取了一种与其他实体书店截然不同的经营方式——“猫咪+书店”。书店不论是外部装修还是内部细节，都以猫为主题。整个咖啡馆从外观上看是一节玫红色的火车车厢，车厢里装着十三只温软高贵的猫咪，车厢外就是新华书店，在书店一进门的位置也摆放了许许多多有关于猫咪的书籍。咖啡屋店主刘旭烨介绍说，这种经营模式往往会吸引很多女性顾客，会有稳定的客流，因此他并不担心它的发展前景。而大多数人对新华书店的认知仅仅停留在图书卖场这样的概念上，与猫咪的结合会为传统新华书店注入新的活力，加快传统新华书店的转型，更好地迎合市场的需求。

旧书店：库存堆压下的生存

在南京，独立书店俨然已经发展为一个文化符号，成了游人的必经之地。然而，同是经营旧书的书店，却陷入了极大的困境，许多旧书店都迫于生存的压力而纷纷关门。

“店里都有大量的存书，清也清不掉，丢了也太可惜了，这让我们十分为难。如果有人能一次买下所有的书，我可能也不会再开了。”唯楚书店老板无奈地说，他经营着这家书店已经数年，和他一起的朋友大多都已转行去，只有他还在坚持着。

在书店门口就能看到，书籍随意地堆在一起，即使是摆放在架子上的，也是杂乱无章，没有严格地按照类别进行排列。老板解释说：“收来的书就很杂乱，大大小小参差不齐的，没法分类，索性就随便摆了，让读者自己去发现。”

据悉，旧书店除了花钱回收二手书外，还接受他人的捐赠，但对书的类别和质量有些要求。唯楚书店以经售文史哲方面的书为主，当团队成员提出要为他捐赠一些书时，他还特地询问书籍的信息，得知是上海古籍出版社之后才答应接收。

团队也走访了周边的一些旧书店，发现各家基本上都存在着库存堆积的问题，一些相同的书频繁地出现在不同的书店，还有一部分书甚至已经积了些许灰尘。“旧书不值几个钱，很多都是别人不要的，就算是大甩卖也卖不掉。”一家旧书店的老板向团队解释道。

事实上，在美国，由于知识版权的缘故，全新的图书价格十分昂贵，这使得二手图书市场非常兴盛。随着中国知识版权体系的完善，未来图书的价格可能会迎来一轮大增长，二手图书市场也可能会变得兴盛。但如今的这些旧书店能否坚持那么久，是众人所忧患的。

团队有幸得到了南京市出版物发行协会的孙秘书长的支持，她指出：第六届江苏书展南京分会场发了五万元书香券，推广阅读，但是发放书香券不能替代对实体书店的扶持。书香券推动了阅读，支持了出版，给书店带来了人气，给读书会会员带来了福利。然而，书香券形成的销售码洋六成以上付给了出版社，二成是书店的让利，还有二成恐怕连书店的房租、人员工资和各项杂费开支都不够。因此扶持实体书店，还是要实实在在地进行，比如房租、装修费用、人员工资、新网点开发和鼓励书店开展各种丰富多彩的阅读活动方面给以支持才好。

2016年6月，中央十一部委联合发文印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，提出到2020年要基本形成“布局合理、功能完善、主业突出、多元经营”的实体书店发展格局。无论是独立书店、传统书店还是旧书店，如何借助这个机会推进自身的转型升级，在实现利润增长的同时加强“全民阅读”的建设，还有待探究。

（文/张勇晨 徐雅丽 王静娴 图/陈文奥）