随着快速发展，电商在渠道的影响力日趋显现，“满200返100”、“4.9元秒杀”及超低折扣行为在网络屡见不鲜。迫于销售压力，出版社不得不参与其中，同时又推高了图书定价，最终带来的是整个行业生态的破坏。对此，两会代表委员有话要说。

　　新书折扣大

　　对出版社读者作者多方不利

　　■臧永清（全国政协委员、现代出版社社长兼总编辑）

　　新书在一定时间内要限定折扣。图书不是不可以打折，但是要有底线。现在有的书定价四五十元，网上书店4.9元秒杀，有些促销活动五几折促销，出版社就必须以四几折供货了。打折后出版商为了保证利润，只有提高书价。最后发现，原来7折的书可能卖20元，现在打5折还是20元。消费者在打折中其实占不到便宜。

　　在这个过程中一批没有网购习惯的读者吃了亏，因为实体书店不打折或者折扣小。现在中老年读者反映书价越来越高，并不是出版商刻意如此，这只是在被动情况下的策略选择。一打折就提价，这样书价就涨起来了。实际上读者没有占到便宜，出版商也没有占到便宜，损失的是多方面的利益。

　　同时，当图书打折成为普遍现象的时候，作家也会受到影响，为了不让成本太高，出版商会想办法压低作家稿酬，各个方面都要压低费用，但是纸张费用压不下去，是硬通货。能压的只能是作家的稿费。或者干脆原创的少出，大家把老祖宗的东西翻来覆去地出版。这对于我们民族创造力的发挥，会有好处吗？书价上涨对推动全民阅读也不利。书价高了，很多没有网购习惯的读者去书店买书的积极性会明显降低。

　　我呼吁不能无底线地对新书打折。在西方，过季的书很多一美元或一英镑一本就卖了，让社会、读者分享，但是新书不会乱打折。无底线地打折会让读者对图书的整个价格体系不信任，产生逆反心理。

　　新书折扣

　　半年内不能低于八五折

　　■白岩松（全国政协委员、中央电视台主持人）

　　相当多国家规定，新书出版后18个月内要按原价销售。《反不正当竞争法》第11条明确规定商品不得低于成本价销售。但是，现在很多网上图书折扣已经到了4.9折，突破了批发价底线，这已经违反了《反不正当竞争法》，很多出版社的批发价是5.5折到6折。

　　网上书店多是综合电商，用图书做广告增加流量，不求挣钱。现在已经造成这样一种现象，一些书商在电商促销的时候进货，把原来的进货退还给出版社。

　　这并不是干预市场经济。德国、法国、日本都比我们更早实行市场经济，为什么在图书领域他们要这么做？与全民阅读、国民素质提高紧密相关的东西，不能简单地说市场资源配置。更重要的是，网上书店卖书是在用市场准则做这件事吗？低折扣直接影响到实体书店的生存。限制新书打折，对于实体书店和出版社的健康发展都是有益的。

　　实体书店刚开始复苏，状况不错。而且国家“十三五”规划中明确规定，要大力扶持实体书店，一个城市和社会的目标是全民阅读和书香社会，书香社会需要城市中有健康的实体书店存在。网上书店也非常重要，但是大家要找到一个平衡点，不能你活，我就不活了，让社会成为最大的受害者。

　　实体书店的发展需要综合的引导，首先自身需要具有经营能力；其次新书折扣要有一定限定不会受到网上书店太大的冲击；还有中国阅读水平的提升、文化建设中对书店的减税和资金扶持等。限定新书打折只是其中的一个药方，不能一个方子治所有的病。

来源 ：中国出版传媒商报