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从浙江金华“小连锁”看如何突破发展瓶颈?

(2014-03-11 11:12:53)
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分类: 与你分享书业文章
发布时间:2014-2-27     作者:     来源:中国出版传媒商报     点击数:70
 

    现状 截至20136月底,浙江金华地区新华书店累计已发展小连锁”27家,同年16月销售收入343.6万元,同比增长26.9%。目前,金华地区小连锁 主要分为五种类型。一是从零开始的新店,它们稳定性更好,且由于经营者期望值较高,因而积极性更胜一筹。二是在文具店基础上发展而来,文具较高的利润支撑 起图书销售。三是民营书店改造为小连锁,其经营者经验较丰富,经营水平和管理能力能与新华书店有效衔接。四是新华书店的自营网点转化而来,解放了门店 本身的生产力。五是与农家书屋结合成为小连锁

   问题网点开拓乏力。小连锁的推进与发展伴随农村城镇化脚步,金华地区现有小连锁基本分布在人口密集度较高的中心集镇,但随着浙江省新华书店集 团在该省大力推进小连锁,省、市中心集镇的布点已基本完成。而未能开拓的乡镇,则多属于人口分散、商业氛围较差的地区。因此,网点开拓愈发困难,新华 书店一家的力量也略显薄弱。

  盈利能力偏弱。小连锁开办之初,政府投入了一些扶持资金;当地新华书店也提供了电脑、店招、书架等设施。但由于后续资金缺乏,且图书销售属微利行业,房租等极大地压缩了小连锁的利润。

  发行环境尚待改善。在参与当地学校的招投标中,价格战乱象、图书价值信用体系危机等问题,一定程度上阻碍了小连锁发展。

   对策 政府部门。通过项目补贴、以奖代补、定向资助、贷款贴息等政策,发挥经营者的能动性。加大宣传力度,同时引导和鼓励社会资本进入公共文化服务领 域,参与小连锁。同时,在农村利用小连锁整合基层文化宣传、科学普及、综合服务、村邮等,丰富小连锁的内涵和外延。在外部则是营造良好的发行 环境,净化和保护农村出版物市场。

  新华书店。小连锁在模式选择上要充分考虑地域差异、合作方特点和优势,谋求成本的最低化、市场最大化,探索连锁经营的盈利模式。目前,金华市店尝试结合 连锁与农家书屋,在当地澧浦镇开设了两家农家书屋小连锁;永康市店则结合小连锁与商贸城,在当地的永康五金城开设小连锁

  针对经营管理,金华地区新华书店将小连锁经营纳入到日常经营活动,将其作为门店的一个部门。譬如金华市店组织小连锁业务竞赛,东阳市店则派专人管理小连锁,并适时组织小连锁座谈会,解决经营中遇到的问题。

  在提升盈利能力上,东阳市店让小连锁参与暑期亲子阅读销售,同步带动了门店和小连锁的销售收入。此外,还应加强队伍建设,通过从业人员准入、学习培训等措施,建立一支稳定、高素质的员工队伍。

  小连锁。目前,金华地区的小连锁基本分布在农村集镇,服务群体主要是农民。由此要注重贴近实际,强化图书销售定位,多提供农民买得起、看得懂、用得上的图书。

   同时,充分利用新华书店的品种优势,结合所在乡镇的特点,提供实效更强、更为便捷的服务。譬如东阳市横店小连锁特地增加影视表演类、舞台设计、明星 写真类图书;磐安县的梁川店精选有关药材类的优秀图书,收效颇佳;兰溪市的三中店则是契合读者心理,在日常销售中有意识地加入贴心、实用的营销手段,颇受 好评。

  最后,小连锁还应学会走出去,与当地种植业、养殖业专业户,学校,企事业单位等建立联系,形成良好的合作伙伴关系。

 

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