前十名中江苏占有六席，浙江三席

　　江南不愧是“人文荟萃”之地，江苏又尤其得阅读风气之先。在淘宝网数据盛典日前公布的产品分类榜单中，最爱购书城市排名揭晓，南京荣登榜首，扬州、淮安、镇江分列二至四位。排名前十名的城市中，江苏占据6个席位，2011年购书消费达2.6亿元，成为名副其实的文化消费大省。在网络购书如此盛行的江苏，到底存在怎样的阅读环境？

　　网络+实体共促百姓阅读

　　作为江苏省内最“文艺”的地方，每100个南京人中就有26.7个人购买过书籍，全年购书消费5428万元，位于全国城市榜首。在不久前亚马逊中国评选的2011中国最爱阅读的20座城市中，南京更是成功杀入前十，位列第五。两次入选阅读排名榜单，不难看出南京城深邃的人文背景和喜爱阅读的文化底蕴。

　　南京市出版物发行业协会副秘书长孙重明介绍，南京市长期以来倡导全民阅读，并举办了一系列的全民阅读活动。今年4月20日，以“读书助我创业”为主题的第十七届全民读书节即将拉开帷幕，再次打开全民阅读之门。届时，读书节将举办盛大开幕式，但不设闭幕式，彰显“读书永不落幕”的寓意。对于南京市如此高涨的阅读情绪，孙重明表示，南京方面，无论国有书店还是民营书店又或者是网络书店，都在培植着自己固定的读者群，加之南京本就深厚的阅读氛围，使得阅读群体在不断扩大。

　　“目前，随网络书店的不断发展，百姓购书习惯也在不断发生转变。便捷、便宜成为促使消费行为发生变化的主要因素，这也是网络书店如此繁荣的原因。但是，在网店发展如日中天的当前，不能一味强调网店来袭的凶猛，实体书店要不断摸索自己的生存之路。作为南京市的文化品牌，先锋书店就在不断拓展着自己的经营之路，使之成为作家、读者、大学生等群体的文化交流平台。总体来看，在爱好阅读的南京，网络书店与实体店正通过不同的渠道，满足着读者的文化消费需求。”孙重明说。

　　根据自身特点制定经营方式

　　“烟花三月下扬州”，在如此曼妙的时刻，扬州进入最爱购书城市榜单，为历史文化名城又添新辉。扬州新华书店有限责任公司执行董事、总经理姜世华表示，扬州拥有2500年的历史，有着深厚的文化底蕴及人文色彩。近年来，扬州市政府也在不断的加大扬州市的文化产业建设。因此扬州拥有非常良好的阅读氛围。扬州市政府重视读书，不断开展相关阅读活动，如读书节、推广中小学经典阅读等。

　　姜世华表示，从淘宝数据盛典数字来看，江苏省网络购书消费达2.6亿，成绩喜人。从另一方面来看，网络书店的盛行，对实体书店的发展还是有影响的。当然，实体店与网店的存在都是合理的，是共同发展、相互补充的关系，并不相斥。比如网店货源较丰富，实体书店的体验感较强，但都是以服务读者为目的，是值得共同发展的。目前，结合扬州新华的自身的经营考虑，扬州新华暂不涉足图书网络经营，毕竟网络书店的进货渠道不同，折扣可以压的很低，这是实体书店无法承受的。

　　江苏凤凰出版传媒股份有限公司发行分公司信息部经理范建国表示，江苏省倡导文化发展，关注全民阅读。这种倡导并不是针对某一渠道，而是涉及线上、线下多方领域，打造全方位的文化消费平台。在网络购书如此繁荣的环境下，江苏凤凰也在试水网络售书，并在淘宝网上设立旗舰店，未来还将继续投入资金、投入服务力度，搭建自己的网络售书平台。

　　北京开卷信息技术有限公司总经理孙庆国认为，江苏省是人口大省，居民人均购买力强，存在大量的阅读需求，因此相比全国其他省份，存在一定的消费优势。此外，江苏省经济发达，物流业发展迅速也是网购盛行的原因之一。当然，淘宝网评选出的十大购书城市仅是一家之言，是其作为一个B2C平台对自身业务的报道，并不能完全的反映出全国城市阅读情况，据开卷公司调研，在单体城市阅读消费中，北京、上海、广东仍占据着主导地位。（周猛）

 来源：出版商务周报