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采访提纲
采访背景:
苹果自 2008 年 7 月推出 App Store 以来,在应用程序的数量、品牌影响力、赢利等诸多方面等诸多方面都取得极大成功。现在,模仿 App Store 商业模式的相关企业越来越多,诺基亚、三星、 LG 、黑莓等国际手机品牌纷纷推出了自己的软件商店,包括中国移动、中国电信、中国联通等运营商也正在加紧推出类似平台。而为软件商店提供产品的个人和组织也正在大量涌现。
类似 App Store 这样的平台,越来越耀眼地显现出其将成为一座大金矿的身影。然而,要想顺利进入这座矿山,并成功地挖掘到矿藏,似乎并不是件容易的事情。
App Store 的未来会怎样? 掘金者们的机遇有多少?有哪些潜在的风险和阻碍……本次报道将重点关注这些话题。
为保证报道准确,请简要填写以下信息:
被采访人姓名:朱连兴
个人职务:
公司简介(公司规模、主要产品、销售情况、市场范围
etc )
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10 人,主要给 iPhone 做应用软件开发,目前有 10 款产品在销售。最新的 colorful aquarium (多彩水族箱)上线一个月, Lite 版被下载 40 万次,收费版每天 1000USD 销售额。销售分布到全球的78个国家。
1、
答:我们的团队是有河北大学 ACM 获奖选手在 2006 年组成的,当时主要做网络游戏的开发, 2008 年 9 月份开始给苹果写应用软件。因为以前的开发工具是 windows 平台,而 iPhone 需要基于 MAC 开发,转型的时候发现 MAC 的环境和 windows 差异很大,好在团队的核心技术人员学习能力非常强,又有着很好的语言基础,所以不到 2 个月,就掌握了 SDK. 团队的发展很快 , 半年时间 139.ME 已经有 10 款软件在 App Store 销售 , 并且承接了很多国内 \ 国外的外包业务 . 同时也引起了国内外媒体和风险资本的注意,已经成为国内 iPhone 开发方面的知名团队。
2、
答:首先是苹果手机非常出色,无可否认现在 IPhone 是全球最好的手机,良好的用户体验使得用户愿意在软件上进行消费。其次是苹果的用户,据统计苹果手机用户有三个特点:年轻、高收入、高学历,这些因素使得苹果用户的消费能力很强。第三是苹果出色的营销,一个又一个在 App Store 发家致富的案例不断出现在全球媒体上,激励了大量开发者不断涌入,并开发出优秀的应用软件。 App Store 对苹果是有战略意义的, iPhone 已不是单纯的手机,大量应用软件的出现,使得 iPhone 的功能得到了无限的扩充,上网设备、娱乐终端。苹果高管开玩笑的说:苹果不是卖手机的,是卖游戏机的。 同时 App Store 的成功,不仅促进了苹果手机的销售,而且软件销售佣金会成为新的利润增长点。
3、
答:把 App Store 叫做产业链不是很确切,因为几乎没有中间环节。开发者做产品, App Store 销售很简单的流程。并且 iPhone 开发不需要大量人力,几个人的小团队就能做了。
4、
答: App Store 的成功,大大刺激了其他的手机厂商,甚至互联网巨头。 Google 也推出了自己的 Andriod 手机系统和 google market 软件商店。开放的 Andriod 代表着手机操作系统的另外一个发展方向。 Google 推 Andriod 是高瞻远瞩,不愿放弃移动互联网的巨大市场,想把互联网的成功带到移动平台来,从 andriod 的发展情况看,众多厂商的支持使得 andriod 已经获得了初步的成功,但 google market 并未获得 App Store 那样的成功,究其原因,支付、用户体验、营销各个环节都没有苹果做的好。
诺基亚、三星、 LG 、黑莓等手机巨头推出自己的软件商店基于两方面的考虑,第一:拓展自己手机的功能,促进手机的销售。 App Store 目 前最大的成就是促进了手机的销售,有很多用户是为了应用软件而购买苹果,一款绝妙创意的软件,比任何手机广告都有效果。第二:软件销售是未来的盈利模式。 手机厂商之间的技术差距不是很大,价格的血拼也是有底线的,软件销售成了手机行业为了的盈利模式,手机终端销售赚钱是一次性的,而软件销售是无限的。也许 再过几年手机厂商也免费赠送手机,厂商靠下载软件赚钱。不要觉得可笑, 10 年前大家谁会想到手机免费送呢?如今很多运营商预存话费赠送手机。
5、
答:诺基亚、三星、 LG 等等厂商推出 App Store 的平台的战略没有问题,但最大的难度是手机型号太多,相信没有人能数清楚诺基亚有多少款手机,屏幕大小、手机系统、按键等等想一想就头痛。除非开发者是某款说给的 FANS ,否则很吸引开发者去为他们做东西,并且这是恶性循环,没有开发者和购买者的互动,很难做起来。其次是渠道,相信 99% 的客户不知道如何在诺基亚的软件商店地址,不知道如何去购买软件。再次是支付,手机厂商做平台,支付是个很大的问题(最起码中国是这样)。如果说谁能做成功,我觉得最有可能的是 Andriod, 很多大的厂商纷纷加入 Andriod 的行列。如果为 Andriod 击败苹果找一了理由,那就是开源,和半年前比较, Andriod 开源的后续力量已经开始显现,用户基数达到一定量, Andriod 再把营销做得更优秀, google market 也许最终能超越苹果
6、
答:运营商做软件商店,是不错的选择,第一可以销售软件赚钱,第二下载软件要走流量的,据说中国移动要把移动商店做成移动梦网的升级品牌。运营商做软件商店优势有二 : 第一,支付方便,扣话费。第二:用户技术大,苹果有 3000 万用户,中国移动好像有 4.71 亿。难度更大,第一:手机型号问题,苹果屏幕手机的尺寸,手机系统都一样,做一个软件都通用,甚至 ipod 都能用。国内手机型号如果不以万为单位,估计也能达到上千种。 第二:下载渠道问题, iPhone 购买软件,直接点击 app stoe 就可以购买。缺乏有效的下载购买渠道,是运营商的另一难题。第三:消费能力和消费习惯, iPhone 用户买软件,就像买冰棍一样,有这样的消费能力和消费习惯,国内用户很少人愿意为软件付费。
7、
答:我是苹果 FANS, 立场是这样的。我觉得国内运营商有点呆霸王的味道,苹果的模式全球 78 个国家都认同了,为何到中国要掠夺人家的 App Store. 别说乔布斯不同意,放在我也不会答应这种无理的要求。如果 iPhone 是帅哥, App Store 是他漂亮的老婆,移动说帅哥进来可以,但你老婆归我。
8、
答:目前是苹果一家独大,有 5 万款软件, google market 目前有 5000 款,未来的竞争在集中在 google market 和 App Store 之间。因为开源的力量已经显现, Andriod 手机未来会有大的发展, Andriod 用户的保有量,迟早一样天会超越苹果。但是 google market 是否能发展的 App Store 的程度,取决于 google market 的营销能力。
9、
答:中国移动的移动商店找到我们,为他们的移动商店写一些应用,我们尝试做了一款,但是提交 2 个月了,一直处于“软件等待审核”状态。通过这一段时间的接触,觉得太们在以下方面非常欠缺:
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答:运营商和手机厂商的单打独斗都不能成气候,如果和苹果竞争需要双方联合。移动主导,负责营销、推广、收费,手机厂商内置相应的软件商店在手机上。举例:诺基亚 E71 的用户,点击界面的“移动商店”,直接可以进入 E71 软件的分类和列表,用户选择购买,直接用话费余额支付。然后运营商 / 手机厂商 / 开发者按不同比例分成。
11、
答:因为 Andriod 或者 symbian 的软件商店还不成熟,我们目前还在观望阶段。