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助力品牌推广:9种品牌命名方法!

(2013-08-15 17:23:42)
标签:

电商品牌

网络品牌

无止境广告

品牌命名

品牌标志

分类: 品牌营销策划

助力品牌推广:9种品牌命名方法!

什么是好的品牌名?

认得出,不要生僻字。

搞文学的偶尔用几个生僻字,可以显示自己有文化,但品牌用生僻字,就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高,高不代表字认识的多,品牌命名一定要让小学毕业的人就能认得,否则就是给自己挖坑,产品做再好,渠道铺再大,品牌也很难建立。

 

读的出,不要拽外语。

十几年前,在香港或者某个小岛注册一家离案公司,起一个霸气的英文丶法文或者其他文字的名字,很能唬人。反观真正国际品牌,老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播?

 

记得住,占有普遍认知。

我们能记得苹果,一到超市丶路过水果摊都会想起来苹果,因为苹果就在生活中。

 

要和产品有关系。

除此三点,另外一点就是要和产品有关系,品牌资产就是消费者心智中的联想,通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰,是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔,是一种生活感受;牛仔裤叫replay是一种生活态度;钻戒叫IDO,是一种承诺。

品牌名具有以上特征,至少会节省一半广告费。

 

9种命名方法:

命名的经纬度就是暗示品牌价值和占有广泛认知。认知不是起名后去花钱打广告建立的,而是在起名的时候就应该考虑到。名字已经带有认知的,传播起来自然事半功倍。而暗示品牌价值,就是建立自己独有的品牌烙印。

命名的方向、方法有很多,根据统计总结了9种品牌命名方法:

 

1丶直接利益(感康丶妇炎洁丶迅雷)

看到名字能联想到功能,不需要解释。适宜强化功能的品类丶产品。

 

2丶突出差异(五粮液丶99丶半木)

用数字突出原料丶价格丶设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。

 

3丶地理特征(香格里拉丶亚马逊丶黄鹤楼)

发挥地缘优势,占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。

 

4丶企业人文(海信丶三精丶王守义)

主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。

 

5丶心理对位(老干妈丶非凡丶例外)

对应消费者情感丶个性,制造感性交易。适宜强调设计的品类。

 

6丶心理暗示(农夫山泉丶好孩子丶康师傅)

暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。

 

7丶自然资源(苹果丶小肥羊丶东北虎)

占有自然资源中的广泛认知名词。适宜任何产品品类。

 

8丶民俗文化(好利来丶金六福丶黄金酒)

顺应民俗心理需求,打造精神象征。适宜内销为主的产品。

 

9丶传统文化(百度——源于辛弃疾词句丶道若极——源自《易经》思想)

突出文化内涵。适宜文化行业丶科技行业突然差异。

 

后记:名字丶商标丶广告语等等对与不对的标准很庞杂,方法也有很多。很多大品牌不在9种命名法中,销售也都很好,市场中一个恒定不变的标准就是:不管叫什么名字,设计什么商标,产品丶渠道丶价格都对,加上大面积的营销,肯定都能热销,只是会增加额外的营销成本和时间成本。

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