网络游戏代言——该宠该弃？

文/易拉罐头

                                 前言

网络游戏聘用代言人早已经不是什么新鲜事，看着今日代言成风的网游产业，真让人有种眼花缭乱之感。
其实这是一个好现象，说明了我们的网络游戏业已经漫漫走向成熟，越来越产业化了。但是，当游戏代言成为了厂商手中的攀比道具，前期炒作话题后，你觉得代言人之于代言的这款游戏还有什么意义呢？尤其当所有的运营商都走入这个怪圈后，会对喜欢该明星，该游戏的玩家带来多少伤害呢？

                它们真的是游戏代言人么

现在的网游厂商选代言人，看中的就是个美女效应，眼球经济，根本不在乎她是否玩我们这个游戏，她是否适合代言我们的这个游戏。甚至很多都是草草了事，厂商一方签下就算完事，接着就是开始找人写文炒作；明星一方呢，问起游戏则是一问三不知，等级不知道，装备不知道，在哪组服务器都不知道。如果助手不提醒，可能连代言的游戏名字都说不全。你们要问得她火了，她就甩出一句，“关于这方面，你们去问我助手吧。”那请问，到底是你代言游戏，还是你助手代言游戏？你代言了游戏，却对该游戏一点都不了解，不接触，你这样是否欺骗了善良的玩家呢？
娱乐圈有些明星代言时就很敬业，比如代言手表、服饰，即使厂商不要求，明星也会在平时自觉穿戴起来，很受消费者的好评。但是到了网游业这里，这些怎么都不见了呢？
比如一些网游代言活动，在明星刚代言时，跟玩家一切好说，安排代言人与玩家见面，举办各种活动。但是网络游戏不比其他产品，他有一个相当严重的问题是在一款游戏进入正式运营后，便不再会有大幅度玩家涌入。因此，一些网络游戏一到了这个下坡环节，就漫漫不景气起来，代言人此后就再也没有见过了。一些本身因为明星代言人才投入游戏的玩家，在此刻，该去该留？

                    第一款明星代言游戏

那你还记不记得第一款明星代言的游戏呢？

最早的游戏代言人是出现在游戏《便利商店》中的天心。这个游戏是一款模拟经营类的游戏。作为玩家需要做的是建立一个商店，购入货物，设定价格，当然还有更重要的聘请店员。
《便利商店》在台湾地区就突破当时传统游戏销售数字，缔造了40万套的销售佳绩。而全系列产品在亚洲更是销售了一百二十万套。
随后制作公司趁热打铁，推出了资料片《速食店》及《火锅店》。而且，该游戏制作公司尝到了漂亮的游戏代言人所带来的甜头，后来又推出新一代《便利商店2》。
该游戏一代中天心头带头巾一身便利商店营业员的打扮着实可爱至极。舒服甜美的天心和这款简单轻松的休闲游戏在气质上一拍即合，代言效果自然极佳。尤其值得一说的是，天心代言这款游戏并不只是简单地摆几个POSE，拍几张照片就算结束了。天心代言《便利商店》，不但亲自为游戏配音，更巧扮俏丽小猴。相信每一个玩过该游戏的玩家都曾听过天心在游戏里甜美的声音。

当时的游戏厂商选择代言人更是为游戏本身所考虑的，而不像现在，只求明星效应，而忽略了游戏本身。
要知道，明星代言充其量不过是一种有效的推广方式，在游戏推广早期，的确可以通过他的眼球经济来吸引更多的玩家关注你要卖的游戏。但是接下来，决定玩家去留的关键，依旧是你的游戏品质，而并非明星。现在的玩家普遍都很理智，即使代言明星长得再美，笑得再甜，游戏质量不过关，他们一样不会玩。

                      双赢的困惑

有人说“不管如何，请明星代言总是双赢的”。那是否真的双赢呢？从文字上看来，厂商推广明星，明星推广游戏，的确是明摆着的双赢。但是仔细想想呢？

明星代言效果好不好，我们先不说。但这高昂的代言费用，动辄几百万，是不是所有厂商都能负担起这么高昂的费用呢？厂商砸了重金下去，看不到收益。明星又没得到很好的推广，甚至因为和游戏不合，产生付面新闻的都有。从此陷入恶性循环，到最后明星代言人不知去向，游戏也落得惨淡收场。

那么有没有更好的双赢模式呢？在依旧沿用代言人的同时，却节省费用，更有效地推广产品呢？
答案当然是有的。比如说《热血江湖》，他聘用的代言人香香只是一个网络歌手。１７GAME并没有如其他厂商一样，重金聘请影视明星，而选择了一个草根明星.类似的还有dudulook代言《大话战国》，黄健翔代言《踢踢球》.他们都有个共同点,并不是我们传统意思上的明星,而是在某个领域有较高人气的草根明星.如果这个领域和要代言的这款游戏有共通处,将为游戏带来不可预估的推广效益.

另一个方式则是现在很常见的选秀，让该游戏的玩家自己去选择游戏代言人。
最早先是金山的《剑侠情缘网络版》，现在则有《大唐风云》《大航海时代》海选女代言人。
这里有个重点，那就是网络游戏推出的代言人选秀活动通常都是征对女性开放的。好的一面是这选秀活动通常都是女的热心，并且目前中国网游玩家以男性居多。我想，选择女代言人，男性也会更积极地行使他们的投票选择权利吧。但不好的一面是，因为这类活动越来越多，很多本身不是该游戏的女玩家一听到眩修也蜂拥而至，甚至几个游戏的代言选秀全部参加的都有。看来，这代言选秀也逃不过市场化的魔爪啊。

                  尾语

务实与创心依旧是网络游戏选择代言人的不二法则。怎么做到双赢，是值得每个厂商动脑子去思考的一件事。相信只要不盲目跟风，刻意攀比，明星代言依旧是件厂商，玩家，明星皆大欢喜的事。