一周业界杂谈8月20日

 

文/易拉罐头

 

前言，感谢缤纷网游圈成员的热烈讨论，以及将这个作为我们缤纷网游圈的招牌栏目。

这一周风平浪静，各家业绩都见了分晓，可谓是几家欢喜几家愁，索性，喜是大部分。这愁的问题虽然小且不多，可如果不仔细分析，倒是小不补而成大洞，千里之堤，毁于蚁穴。
首先来谈盛大，盛大在这一季取得的成绩可不小，其净利润高达1.34亿元人民币，比上一季度增长1013%。这更是扭转了华尔街对中国网络游戏的悲观态度。
成功就要靠考虑原因，一是盛大的免费游戏在线人数的进一步提升，而玩家也漫漫认可了这么一种免费游戏，消费虚拟的游戏模式。二是盛大依旧精简员工，减少运营成本。三是盛大易宝的销售量及其他家庭战略新业务的收入的大幅增长。
从中，我们可以看出几点。一，免费游戏如今是大势所趋，当你一款游戏品质不能明显区别与其他游戏时，不免费等同与死。而玩家也漫漫认可了这么种游戏模式，你可以免费玩游戏，但别人花钱，别人就可以获得虚拟装备，虚拟物品，你却得不到。因此，玩家就需要花这些钱去抵消自己与别人的差距。可是在衡量点卡与虚拟物品的消费同时，玩家还是选择了后者。这原因只有一个，后者机动性更大。前者是死的，不管你玩得好不好，这钱都得交。而后者，玩家有选择多与少的余地。再加上玩家能够不花钱就先尝试游戏的好处，自然倾向免费化游戏了。
可免费游戏的帽子一套上，是不是游戏真免费了呢？那可不见得，从盛大这一季的业绩出来，我们完全可以看出，免费游戏也是一座金矿。厂商光光贩卖虚拟物品所得绝不比点卡收入少。
免费游戏他完全可以利用人气多，玩家多，来降低爆率，调高物价，然后再通过一些必不可少，说起来玩家可用可不用，但不用吃大亏的虚拟物品赚玩家的钱。最好的还是休闲游戏，虚拟物品都是有时间限制的，和腾讯的QQ秀一样黑，时间还更短。比如说街头篮球，他的衣服，裤子，鞋子可都是加属性的，高手过招可不能差这么一点点。再加上刚出来的人物的确难看，几乎很多人都是买的。而你如果想要一直穿有衣服游戏，一个月就得花上三十到五十元。这费用和月卡收入已经差不多了，甚至还高出。
在免费大趋势下，也有少数派仍妄想靠高昂点卡费用来取得较大利益的。这里就要说到网易本土制造的《大唐豪侠》了。这款网游是网易在2006年中最重要的两张牌之一，上半年打《大唐豪侠》，下半年打《天下2》。可惜，网易只保住了梦幻，大话，2006的第一张牌却打输了。网易在〈大唐豪侠〉未出前，就非常看好该游戏，非常倚重其，并指望他能继承〈大话西游〉与〈梦幻西游〉，为网易带来赢利。毕竟〈大话〉已经运营了四年，〈梦幻〉已经运营三年了。网游的生命期就在四年左右，后继无人的网易很有可能因为这两款游戏的老化，自己也跟着走进坟墓。因此他急需再捣鼓出一款成功的游戏。
最终，网易把这个宝压在了〈大唐豪侠〉身上。遗憾的是，网易输了。
我们来分析一下，同为网易出品的〈大唐豪侠〉为什么没有取得网易前两个游戏骄人的成绩，而在公测后在线就立即跌到不足五万了呢？
一，游戏设计出现几大误区。罐头我私以为游戏这东西，本身内容上，小问题允许能有很多出现，可大问题绝不能有。而〈大唐豪侠〉却在这关键上有几个严重的问题，才导致玩家的离开。首先，在PK上，一个变态人．．穿上同等级的最极品的装备．．也不可能杀过三个比你低１０级的人．那别人花买极品装备干什么？成天穿着杀怪？没有穿上极品装备后以一挡３／４的快感。网易最初的设计肯定是好的，希望能让低等级的玩家也迅速参与到游戏中来。可如果是以牺牲高等级玩家能力来做到的话，那是非常不可取的。有句话叫欲速则不达，这样只会让低等级玩家没有练上去，打极品的动力，高等级玩家产生不想玩的念头。其二，一件做出来的５５紫衣服的属性是６４＋５．就这种属性只比６０的白衣多＋５防．随便爆件垃圾蓝都比这衣服好．．别人宁愿冲到６０换６０级蓝衣．．还不要花钱．．那才缝练做衣服有什么？一个生产者．．卖不掉自己做的东西．．你们觉得这项业务还有必要继续吗？ 该游戏的生产技能也做得十分不合理，费时，效果还低。开了等于白开，一款游戏最要抓住玩家的心，关键就是要让他不断是甜头。而如果你一味地让他尝苦胆，却吃不到甜的。你认为他还会留下么？
二，新意。这款游戏没有特别优秀，特别别出心裁的地方。这也是该游戏会倒的原因。别的游戏虽然没有自己独创的优点，但他可以胜在画面好，内容多，整合数家的网游。而〈大唐豪侠〉呢？我看不到一点中国研发游戏的进步。而是又造了款泡菜。
三，其上二个理由虽然够大，但凭着网易的名头，〈大唐豪侠〉仍是吸引了不少的玩家。而在公测后，他们却纷纷离开，连二话都不留一句，却是另有原因。而这原因就是收费的极不合理。
不说别的网游免费制度，那这款不怎么样的游戏至少不该很贵吧？可〈大唐豪侠〉就连张月卡都没有，0.4元/小时，一个月差不多得花五六十块钱，这可实在贵得有点离谱了。人贵有自知之明，网易完全高估了这款游戏的实力，而给他定了个天价。而因为没有月卡制，〈大唐豪侠〉恶性循环，游戏里没有玩生活技能的，没有摆摊的，游戏里交易冷清，玩家就会锐减。如此循环，大唐的玩家终于纷纷走光。而同样没有月卡的〈梦幻〉却因为点卡，反而让物价抬生，交易火爆。可〈梦幻〉他能和〈大唐〉比么？游戏品质，在线人物都完全不是一个档次的。因此，网易他没有看到形式的严峻，直接复制前二者的成功，当然尝到了失败的苦果。
同样一种收费，两种不同结局，这不禁令人唏嘘，也令人感慨这网游业的确不是这么好做的。你所料的即使对了，如果跟不上市场，一样都得落败。
而接下去的实名制出现，是让网游虚拟交易统一化（只对运营商交钱），增加网游业赢利，还是彻彻底底地破坏网游交易市场，我们谁也料不到。