以局部到整体，看Q版游戏的领跑者--张含韵

 

记得Q版的网络游戏最早应该算是《石器时代》了，掐指一算也有5、6个年头了吧？5、6年对于网络游戏业或者更本说是游戏业也是一个不短的时间了。有时候坐下来想一想：爱一款网络游戏既不像对待一只宠物来得贴近生活，也不像一样喜爱的物品陪伴你终生，网络游戏使我们的生活变的缓慢，五年、十年就叫人恍如隔世般地伤感。伤感之余，我总是回忆几年前的游戏时光，追根溯源，Q版游戏的真谛是什么？当初我不就是被它独特地造型所吸引吗？在那时我也许还不会打字，陪伴我的也总是那么几只宠物，这便是整一个暑假。
如今，Q版游戏有将进入一个新的起跑点，这并不令我感到意外。它在经过《魔力宝贝》、《梦幻西游》这些游戏的过渡与发扬后，又被注入了新的生命，一览当今网络游戏竞赛的跑道，不乏《幻想春秋》、《快乐西游》这些佼佼者们，然而笔者总是持乐观态度的，对这类游戏也向来是看好的。在这里也有机会讲金山网络公司旗下的《幻想春秋》及其代言人张涵韵。
为什么说张涵韵就是领跑者呢？这就要从游戏《幻想春秋》的开发兼运营公司和其在网络游戏中的意义说起。
金山公司恐怕应该无人不知无人不晓了，坐落于国际城市上海的它是一家以开发防火墙为主，经营各类辅助软件的庞大软件公司，近几年逐步进入互连网游戏业。我们都知道跨行业是保障一个公司生存的要素。它以武侠文化为背景的游戏《剑侠情缘OL》为进军游戏界的切入点，后来又相继推出了《封神榜》，再继就是众人瞩目的焦点《幻想春秋》了。这不禁让人为之一震：强大的游戏后盾是否意味着强势的游戏宣传、精悍的游戏内容，以及以公司在互连网业全面的运营业务为依托而形成的庞大体系？这些对玩家的吸引无疑是巨大的。作为金山公司推崇有佳的《幻想春秋》，其出发点是可观的，对于游戏而言，《幻想春秋》有着一个强大的经济和体系后盾，所以对于它的运营是有保障的，因此能够大胆得运营游戏而减少对短期经济效益上的顾忌，并且有更多的机会和更多的经验组织商业活动；对于玩家而言，首先就是在背景上更有依靠，从游戏开发的质量，到游戏日常运作的情况，都取决于厂商的投资力度，而资金正是盛大的优势之一。而游戏运营商对游戏运营的经验也是事关玩家的利益所在，想到《剑侠情缘OL》在短短的时间内便成为业界一大支柱，又想到这些佳作的同时，我们应该相信金山在这方面会做得很好。示想一个有着很深的游戏开发、运作背景的网络公司，加上强势的宣传和大投入所产出的高游戏品质，怎么不能说是Q版游戏发展的领头羊呢？
张含韵，这位来自四川德阳，外表清纯甜美的16岁初中女生，曾参加了湖南电视台"快乐中国超级女声"，并一举夺得季军。如今，凭借一曲《酸酸甜甜就是我》的蒙牛广告歌曲，张含韵清纯可爱的形象已经深入人心，支持者众多。金山工作人员在与众多明星的不断深入接触中发现，张含韵清纯可爱、天真烂漫的形象完全就是《幻想春秋》中俏皮活泼的幻想少女现实世界版本。她年轻，她健康，她赏心悦目，她可爱，她会唱歌，她被美誉为“新一代少男杀手”。而且张含韵不仅形象和《幻想春秋》中俏皮幻想少女形象相似，和《幻想春秋》整体清新绚烂的风格暗自丝丝入扣，更表示自己在体验《幻想春秋》之后，也非常喜欢这个超级Q公园。她说，"当我进入游戏就从发现了无穷无尽的乐趣。那些怪物的样子都好可爱哦。欢迎大家也来玩《幻想春秋》哦。说不定我们可以在这里相约。金山认为代言人不仅仅只是一种明星效应，更应该做到与游戏内容相关互动，这才真正能够反映游戏的文化内涵。如同张含韵代言金山暑期强档Q版网游《幻想春秋》一般，在盲目寻找明星代言网游的风气中，犹如一股清凉的风夏季中迎面吹来。作为《幻想春秋》的游戏品牌代言人，张涵韵以她独有的内在气质，担当了游戏形象大使的重任。一款网络游戏在推广之初，会想尽办法扩大其知名度和媒体关注。普遍做法是请明星来作游戏的代言人，借明星的影响来为游戏做宣传。众多的网络游戏都有自己的形象代言人，例如代言《RO》的萧亚轩、《梦幻西游》的杨千桦、魔兽世界的组合s.h.e，甚至周星驰都为大话西游作代言。而如今又有不少网游运营公司从玩家中挑选形象代言人。这些游戏的形象代言人要么是青少年所熟悉和喜爱的的知名人士要么是跟广大青少年一样的平常人，社会心理学研究表明，人们倾向于喜欢和自己相像的人。网络游戏代言人形象及其代表的核心价值观越是和目标客户群接近，越容易被目标客户群认同。目前，国内网络游戏用户群体很大一部分是由学生组成的，学生是最有依赖性并具有广泛包容性的一个特殊群体，他们对喜好事物的执著不容质疑。学生是具有广阔潜力的消费群体，可以毫不夸张地说，拥有了稳定的学生用户，就具备了长期的市场发展空间。同时，学生也是追星群体中很大的一部分，在媒体舆论轰炸下，都会接受感召去尝试玩明星代言的网络游戏产品，由此可见网络游戏形象代言人所能起到的宣传作用。然而，大部分网游运营公司选择形象代言人时，最先考虑的是所请的名人知名度是否够高，能否产生所期望的"眼球效应"，却忽略了形象代言人的外貌、气质是否真的契合该网游产品的内涵。影响了形象代言人的宣传作用。金山公司在为近期推出的网络游戏《幻想春秋》寻觅代言人的时候就注意了这一点。  
纵览当今的网络游戏界，各加网络公司争相邀请品牌人物代言自己的游戏，譬如玉女歌手李心洁对外宣称代言《三国演义Online》、华义国际又找了Shino（林晓培）做《纯爱手札》的代言人。其目的是显而易见的：让更多的人知道网游，了解网游，参与网游。网络游戏本身就并不是仅仅在互连网圈内人的享受品，而应是开放给全社会的人。而这对圈内还是圈外，以及站在利益中心的厂商、游戏都将是大有好处的。但反过来说，现在这种邀请代言人加盟的“潮”是否过“热”？历史已经证明任何超出承载能力的行为都将付出代价，然而我们已经没有资本来承受第二个互连网泡沫所引发的行业危机了。对网络游戏而言，宣传固然不可少，但也不是重点，最重要的是游戏的品质，和厂商在游戏上花下的心思，毕竟玩家才是最能够决定市场导向一致企业兴衰的。