聊斋业界新闻

文/易拉罐头

网游业界现在的新闻很多，很火，仅次与主流，体育，影视圈三个媒体了，因此每天都会有很多新闻。什么游戏要内测，什么游戏要公测，什么游戏要开新服，什么游戏又要收费。
游戏公司的市场部每天都要联系媒体上很多新闻，专题，来宣传该公司的游戏，这本来是个双赢的局面。但如今厂商越来越重视市场推广，因此，忽如一夜春风来，千假万假新闻飘的情况就不足为奇了。
笔者归纳些有趣的，在这和大家一起笑笑，也借此反讽游戏厂商编造新闻的超高技艺，和媒体为了利益，睁一只眼，闭一只眼，什么新闻都登的勇气。

华夏的五岁玩家

这个新闻我会看到其实是因为笔者最近要写一篇为网游产业正名的东西，于是输入了几个关键词，爱心，网游，慈善，病，就看到了这条新闻——“人间自有真情网游玩家救助白血病女孩”一看之下，题目没什么问题，魔兽世界这样的事多了去了，死人都有，病重多得去了，所以笔者也不怎么关注这条，只是想进去摘个名字好引用一下。再点进去后，才发觉这个女玩家不简单，居然只有五岁。
笔者对自己五岁的时候已经没有什么印象了，但想识字应该不过一百，更不可能拿纤细的手指去操作键盘，更不要说那双小手是怎么把鼠标握起来的。如果这一切都是真的，那笔者认为该女智力一定超群，发育速度更是惊人，不过，最后网上的照片否定了笔者的这一猜想，她和一般五岁女童没什么不同。
该新闻其实可以这么解释，他的父亲是玩家，他的五岁女儿生病了，因此他求助他在《华夏》中并肩作战的玩家们，然后厂商趁机借这件事情宣传。但其中，却玩弄文字，最后使我们产生错觉，五岁女童玩家被网游玩家所救助。

点评：这个新闻看了肯定觉得假，五岁女孩是网游玩家的确不靠谱，但毕竟是宏扬网游产业正面的一面，对厂商实际推广工作也起不到什么效果。
这种新闻假是事实在前的情况下，通过玩弄文字游戏，扩大了新闻故事里的震撼力，但写手没有控制好，于是就让人觉得假得离谱了。

业绩好变成众所矢之，假新闻踩死网游运营商

 

还有种假新闻，一般人不易察觉，玩过其厂商游戏的才看得出来。比如下面说的——“金山网游四处开花遭疑三大问题成诱因”。
抱着关注国产游戏的心，笔者从前玩过那么几年金山旗下的游戏，因此对该公司的新闻比较关心，于是就点进去看了。
看完后，就有点感觉好象回到从前了。首先要提出，这条新闻登出于2006年6月5日。然后，我们来讲该新闻的内容，里面主要讲了金山网游的三大问题，一，服务器不稳定，例子是封神榜内测期间掉线多。内测期间游戏不稳定不是一家的问题，如果都稳定了，还内测什么？就算这点不去管他，那么这封神榜内测的事是2004年年末的事，而如今2006年都过去一半了，他还拿2年前的破事来说金山网游现有的服务问题。请问，新闻的时效性在哪？第二条服务迟钝，也是漏洞百出，经不得一点推敲，没指出网游名字，仅有的时间也只是个4月而已。其不能不让人怀疑该文的真实性。第三条和第一条一样，讲的是金山公司的言而无信，但举出的事例比第一条还早，竟是2003年的。举例说明仍是和前二条一样，只有个月份，模糊得很，没玩过的玩家看到这样的新闻肯定以为是最近一年的事，而在笔者玩过金山部分游戏的玩家眼里，却是假得很，一点都经不得推敲。
该新闻出自eNet硅谷动力，不知金山得罪了哪家公司，招了哪家公司恨，居然派出低级写手写这样乱七八糟的假新闻。不过，该新闻效果很大，很多新闻网站有转载，而且写手非常聪明的写法，让不懂的读者看起来会觉得非常真，实在很厉害，相信对金山公司的网游事业盖上了一层不小的阴影。

 

史玉柱 中国吹牛第一人，不吹广告吹新闻

上面讲了二则假新闻，第一条是为了加大游戏的影响力，第二条是为了攻击运营公司，都没有起到任何宣传，推广的效果。那么笔者下面就来讲一条为了宣传游戏而登的离谱新闻。
史玉柱的《征途》近来很火，火的主要是他很多的接受采访，吹他的网游梦，吹他如何花大钱，如何做好《征途》这个游戏的。他早几年的脑白金广告做得很响，就这么一瓶普通中药被他换上脑白金的装饰，就要卖六十。而他广告上说的那些效果，总之是一点效果都没有。后来，史玉柱他自己也意识到了，所以把那几条推出产品功能的广告给喀嚓了，只留下了那条“送礼只送脑白金”。
现在要说的新闻名字很有气势，“免费的《征途》不靠广告？”新闻里大吹大擂的自我赞誉，假不假且不说了，光听着，就已经起了一身鸡皮疙瘩了。中间的新闻打着讲述不靠广告的幌子，而是深刻地分析游戏各项优势，简直比网游媒体的评测还要全面。
笔者帮他总结一下，前半段完了，该新闻是想告诉大家，征途不靠广告，靠的是游戏的永久免费，操作简单和优质画面。好吧，这种新闻看了吐了也就算了，反正现在也吐习惯了。好笑的却在后头，下一段新闻，他居然自毁长城，提出了不靠广告靠口碑的概念。请问口口相传的口碑不是广告又是什么？第一好玩的是这句，“玩过《征途》再玩其他游戏，绝对无法适应。”如果真的属实，那笔者建议各位玩家千万别去玩〈征途〉，玩了〈征途〉后，别的游戏你都没法完了，做人又怎么可以在一棵树上吊死？其二，“6月3日，32家媒体现场清查，《征途》30万同时在线人数得到证实。”我不知道，怎么样算是证实，就是服务器显示个数据，那作假非常容易，厂商当天也可以自己开号自己增加在线人数，现在电脑内存普遍大，还是双核的，一个电脑开几个容易的很，或者直接自己开号进入服务器端口，要达到30万什么的都很容易。所以笔者还是对这三十万数据的得来非常怀疑，其也没有说明具体是哪些媒体，不方便全部说，随便说一，二个比较知名的也是好的，却一个不说，不免让人怀疑其中水分之多。
新闻的最后，讲的是记者暗访两家网吧，对近三十名玩家发问，发觉其中大部分人都知道征途。“信息来源大多是朋友，或者看见有人玩。口口相传是《征途》为玩家所熟悉的最重要方式。”
如果上文属实，那《征途》的确也做得太差了，听朋友说征途，推荐征途，自己也知道了征途，却就是不玩征途。（大部分人都知道征途，说明这近三十位玩家当时不在玩征途）这个口口相传的效果也太差了吧，史玉柱不靠广告，选择了口口相传，换来的就是这失败效果。而大多数玩家都知道《征途》这个游戏又有什么用呢？一般玩家随口报报的网游都是几十个，现在哪个网游宣传得少了？而知道，听说过，却无玩的，却寥寥无几，所以这新闻想要玩家知道征途这事来说明征途这游戏好，却不免失真，让人遗笑了。
最后一句总结，说“其实，口碑就是广告。”那好吧，搞了半天，原来还是靠广告。我真服了杜撰这篇新闻的文案。还是我给史总总结一下吧，我的征途不靠广告，靠的是新闻。
我有事没事就接受几个采访，什么南方周末，什么三联生活周刊，做几个采访，采访，我开口闭口就爆料我的游戏，重点内容做明天报纸网游版面的头条，具体内容登个一，两版的人物专访，提高我在上流人物中的影响，然后是网媒的新闻吵作，（平媒登新闻要谨慎得多）这些都花不了多少钱，效果还真不比广告差。所以说，新闻用的好，要推起一个网游比什么大投入的广告要好的多，新闻花不了多少钱，看得人更多，影响力更大。

网游业界每过一阵子就炒点东西起来，这本是好事，让媒体有话题可以聊，读者有东西可以乐，大家一起闹闹，的确愉快。可是过多的新闻为了某些背后的利益，目的，编得离谱，严重歪曲事实，或者拿死人开玩笑（张春良事件主流媒体的报道），这种极不负责任的行为做得多了，以后的新闻还有什么真实可言，狼来了来多了后，非主流媒体终究有一天将变成泡沫，不是洗牌，就是消失。