南通自古被称之为“崇川福地”。为什么被称之为“崇川福地”的呢？

先说“崇川”：南通在很早以前还在江海之中，后来滚滚的长江带来大量的泥沙，年复一年、日复一日在东海边不断地沉积，逐渐形成了一块沙洲。当时称它为“胡逗洲”，它就是南通这块地方的最早称呼。到公元958年（五代后周显德五年）定名为“通州”。北宋期间曾一度改称为“崇州”，另有别名“崇川”。清代又复称“通州”（北京有个郊县当时也称“通州”，那是“北通州”。曾有一妙对云：南通州、北通州，南北通州通南北；东当铺、西当铺，东西当铺当东西）。民国期间（1912年）改称“南通县”，新中国成立以后设置为“南通市”。

再说“福地”：南通（崇川）自古以来得天时、得地利，历来非兵家必争之地，远离兵刃之祸，是偏安一方的乐土。再则南通一直是一个风调雨顺的，极少灾荒的鱼米之乡，人杰地灵、物华天宝。

明代的开国元勋、朱元璋的大军师刘伯温路过南通甚为感慨，乘兴提笔，挥豪泼墨书写出一幅“崇川福地”的大匾额悬挂于南通城隍庙内。自此，南通这块“崇川福地”便开始享誉整个神州大地。