用“微电影”这种形式对硬件产品做植入广告推广，最难的是平衡。

也就是，在【可传播性】、【故事性】和【产品特写镜头KPI】这三者之间，的，平衡。

以联想平板电脑A3000的植入广告微电影《爱.在线》为例：

http://v.youku.com/v_show/id_XNTc4NzUwNDQw.html

【可传播性】

1.借势大片：

    这部微电影是根据即将公映的爱情片《我想和你好好的》套拍的，电影炒作的每一分效果，不管是吐槽八卦还是经典台词，都可以借用来推广微电影。

2.爱情主题：

    爱情的本质，千百年不变，都是男女发了昏。但爱情的表现形式，不停的与时俱进，移动时代的爱情，你知道怎么开始，不就是留个手机号嘛，但你了解，吵架之后，怎么复合吗？好奇害死的不是猫，是鼠标。不信，你点点看

3.哲学思辨：

爱情的有效期，由谁来确定？Always Online=Love Forever？

【故事性】

一个美女受尽各种委屈，求解救，这种故事的故事性，全在于该美女的知名度和胸度。

与《小时代》杨幂并称四小花旦的新谋女郎倪妮，Very #已纳夫#

不服的，百度。

【产品特写镜头KPI】

一、在8分50秒的微电影中，植入12个联想A3000平板电脑特写镜头。

1.男主2个。

2.女主10个。

二、保持平均一分钟一个矛盾冲突、在每一次冲突的高潮，植入产品都作为关键道具，起到化险为夷，峰回路转的作用。

1. 美女搬家遭遇临时涨价敲诈，用A3000，短信求助。00:52秒。

2. 按前男友指示，左手捏着联想平板，右手抡这椅子腿，反威胁搬家工人。01:05秒。

3. 美女办暂住证被刁难，用A3000，求助。01:52秒。

4. 按前男友指示，用A3000拍微博，威胁领导。02:19秒。

5. 美女深夜ATM取钱，被一光头男尾随，用A3000，求助。02:47秒。

6. 美女深夜独自在家，突然遭遇疑似李天一撬锁，用A3000，求助。03:46秒。

7. 美女躺在床上，用A3000，求关注，求约会。04:38秒。

8. 美女在约会地点等人ing，前男友发来恋爱旧影，A3000，全屏展示，带LENOVO，Logo。05:22。

9. 美女等到月亮都出来了，也不见前男友亮心露面，用A3000，电话求解释。06:03秒。

10.男主坐着轮椅，用A3000，短信拒绝美女面谈，但答应Always Online。07:03秒。

11.男主坐着轮椅，用A3000，一张一张的照片，回忆从前的美好时光。07:45秒。

12.美女在“最好的时光咖啡馆”静坐，一人一本，爱无果，唯有Online等待奇迹出现。08:26秒。

三、每一次美女求助前男友，都是一次主题强调：Always Online，靠装备。

1. 理直气壮求助前男友的理由是：

    男朋友像一个万能答案，趁有效期还在，多用一次是一次。

2. 爱情为什么需要Always Online？

想起答案终有一天会过期，走在路上都会觉得孤单，会害怕，会患得患失。

没有答案，就没有安全感。

不Always online，没法找答案。

四、用名人名曲，留住观众看片尾广告。

07:23秒想起的音乐，Always Online作曲+演唱=林俊杰。

当观众沉浸在歌曲声中，期待导演给个说法的时候，90秒过去了，观众在08:50秒开始，眼中只有一幅停了3秒的片尾广告。

“联想平板电脑，倾情奉献”

【平衡】

1.当你把植入的广告产品从微电影中拿掉之后，你会发现，故事讲不下去了。没有A3000，女主直接哭死了，然后，就没有然后了。

2.在看到08:50秒的片尾广告前，你根本注意不到A3000是个植入广告，因为，你关心的是爱情。

3.在看到片尾广告之后，你听着林俊杰回味剧情的时候，产品印象已经12次存留你的脑海深处了。

4.美女的结局，一定要猜，这是故事性的需要；但植入广告，还是直接不停地上特写镜头的好。王老吉的广告被猜成加多宝，呵呵，那就是无间道高级黑了。

备注广告：

其实，

《爱.在线》这部微电影，是为@最好的时光咖啡馆 拍的内涵宣传片。

再破碎的爱情，在这个地方，都可以，原地、满血、复活。

预订电话：010--6403-8835

或者，找，粉掌柜的，@小松邓

    《冯绍峰、倪妮微电影植入广告观感》 by 炳叔 IT路况-20130718