IT路况2010-0714

悦活超市没销量，真的不怪开心网

中粮悦活，是在开心网上火起来的。

偷菜榨汁，让开心网用户都对悦活很有好感。

我和我儿子，不仅轮流在开心网上偷菜取乐，也都去超市特意买过悦活来喝。

但后来，我有了新浪围脖，儿子迷上了4399，开心网就都不去了，悦活也就都不买了。

不上开心网，纯属兴趣转移。

不买悦活喝，两个原因，一是价钱贵，二是口味腻。

贵是人家悦活的定位，既然定位高端，不贵哪还行了？

腻是果汁的本色，果汁饮料，怎么也不如茶饮料和啤酒爽口。

这价钱一贵，它就不可能在超市有大销量。

这口感一腻，它就不可能是大量饮用。

您说，这看世界杯，能有喝悦活就提拉米苏的球迷吗？

又贵又腻的饮料，只能走特色渠道搞特色捆绑才能有销量。

比如在酒吧里推广，男喝威士忌，女饮悦活。

比如在星际饭店里推广，摆谱开红酒，耍酷叫悦活。

在开心网上做植入广告，悦活确实得到了超级人气。

但中粮想把这种在开心网上打动的超级人气，转化为超市的销量，根本逻辑就是错误的，南辕北辙。

网聚的人气，最直接转化为营业额的渠道是网购。

网购的销量，最大化的销售模式是团购打折。

非主流的时髦市场品牌推广，要配套的也应该是非主流的销售渠道。

开心网上偷菜榨汁的悦活消费者，

更喜欢的是，中粮能在7-11包个柜台展卖各种悦活。

更欢迎的是，中粮能在我买网上搞团购，两折、三折、四折地买悦活。

网上不管多hi你哈你品牌的消费者，一到超市，立刻就从追求浪漫的女神，变成追逐打折的大妈。

您哪个又贵又腻的悦活，当然是只能当赠品的命了。

除非，您在开心网上发明并炒红了一种新玩儿法：

法国红酒兑悦活，齐天大剩嫁人啦！

（咱们爱情公寓见）

今日炳叔推荐的杯具：

最近关于开心网的坏评特别多。

有人在新浪围脖上大骂开心网的销售人员狗眼看人低，嫌贫爱富。

有人写博客揭发开心网的流量和用户纷纷走低，早晚没戏。

有人撰文，把在开心网宣传算成中粮“悦活”饮料营销失败的原因之一，说它非主流。

开心网的人气，对厂商来说，难道真的是只有人气，没有销量吗？

作为SNS类的带头大哥，开心网如果都是这样，谁还愿意在SNS类网站投广告？

敬请收看本期《天下IT》--“悦活”超市没销量，真的不怪开心网。