IT路况2010-0625

《中国经营报》的价值被标题严重浪费了

各位报纸的编辑、记者们，你们好。

我不是来吵架的，

也不是教炒作的。

我只是一个每期都认真读你们报纸的读者，一个挑剔的读者，一个失望的读者，一个希望《中国经营报》价值不被读者低估的读者，来跟诸位讨论一下贵报文章标题存在的问题，说说我的建议。

标题=权威。

版式=阉割。

在报纸版式的阉割下，让文章标题完成树立报纸权威的任务，确实很难。

互联网时代，报纸的核心不是读者，而是价值。

文章是报纸价值的唯一体现。

标题是文章吸引读者的唯一广告。

如果没有好标题，报纸价值的损失将超过90%。（直接损失90%的报纸读者兴趣，间接损失90%的网络二次传播机会。）

记者和编辑，都必须怀着这样一种精神态度来制作标题。

把每篇文章都象在互联网上发博客一样，考虑读者，斟酌标题。

如果离开《中国经营报》这张报纸，我的文章用这个标题，有人看吗？

我将根据2010年6月21日出版的NO.25《中国经营报》来具体说明我的建议。

一、标题原则

1.报纸树立权威。

2.读者自立权威。

二、头版封面的上半个版是整个报纸的标题。版式要调整，以适应标题。

三、头版封面的下半个版，是报纸的卖点。标题要抢眼，以吸引读者。

四、标题用百姓懂的语言，不用学术名词。

    原标题：吴敬琏：问题在经济，根子在体制

    建议标题：问题在房价，根子在工资。

五、有价值的新闻，更需要有传播技巧的标题。

    原标题：希腊危机：真实的欧洲

    建议标题：希腊危机：“穷”欧洲“假”欧盟

六、新闻在报纸的标题，和在网站的标题，可以有差异。

七、到底谁是我们的读者？标题不要故意让人看不见，看不懂。

八、我们希望谁是我们的读者？主标题能够说清楚的事，别用主副标题。

九、文章首先应该是记者自己配图，不要指望编辑的智商。

十、读者跟食客一样，更喜欢自己点菜吃而不是吃套餐。标题的作用，就是把套餐包装成读者自己点菜。

十一、互联网上有的是老师，比贫僧高明。

网易前副总编方三文：iPad是传统媒体救星吗？错，是克星！

微软亚洲研究院林宙辰：什么是好文章——想法好、表达好、语言好

十二、下周一，6月28日，下午14:00，贫僧将同诸位在报社当面切磋。这篇博客的目的，就是避免浪费您的时间。如果您做的比我说的还好，那就去采访吧。没有真相，再好的标题都是扯淡。

今日炳叔推荐的杯具：

A股上市公司鹏博士，花了3.2亿的现金，并担保偿还5.5亿的银行贷款，以总计8.7亿元人民币的代价获得了长城宽带50%的股份。

长城宽带成立于2000年4月，经营范围主要为互联网信息服务业务，截至2009年底，净资产1.66亿元，2009年实现营业收入9.2亿元，净利润891万元。

敬请收看本期《天下IT》--长城宽带卖了，北大方正宽带卖不卖？