电视购物何以成为祸水？

博客李炜的文章《国产手机将毁于“电视购物”》写道“直到有一天，中国手机找到一剂猛药：电视购物。于是，在中国电视的屏幕上，除了卖药的，就是卖手机的，而且，清一色的国产手机。”李炜的分析某种程度上是触及了国产手机的痛处，也唤起了我对电视购物的再次关注。

最早结缘电视购物是北京电视台1995开通了“电视直销”节目，系国内第一家电视购物公司。当时，我们公司有一款叫“聪明宝宝”的电子玩具通过商场柜台销售不甚理想，公司与北京电视台相隔也很近，同事老葛的大学同学小陈在该频道兼职，于是想通过“电视直销”的新颖形式期望突破，算是第一批吃螃蟹的人之一，结果销售还可以，但算不上火，那时候在电视上的产品宣传也不敢想今天这样疯狂咆哮。010-68422288，好熟悉的电话号码！

打开电视，看看那丰胸美容、看看那“锅王”，估计拍摄该广告、播放该广告的人自己都觉得汗颜！

电视购物原本是很好的产品宣传、销售渠道之一。最典型的就是曾经创造中国电子消费品奇迹的恒基伟业的商务通，最早就是在江苏的张家港以铺天盖地的电视购物广告模式，强力启动了一个区域市场，让后如法炮制，成就了商务通！尝到甜头的张征宇在继商务通之后的隐形手机就是借助橡果国际主打电视购物频道，依然邀请了著名电影演员濮存昕代言。据说销售也很好，只是如今的销售环境已经不再让张征宇创造当年商务通的奇迹。

接二连三地爆出电视购物丑闻，“锅王－胡师傅”、“橡果国际遭遇电视门”等系列事件将电视购物推至风口浪尖！东方网消息：央视市场研究股份有限公司（CTR）最新的调查显示，尽管电视购物广告的有效到达率高达94％，但消费者购买后对产品的满意率还不到100％。前段时间，在中央电视台的“中视购物”出任法律顾问的朋友还一个劲地推荐呢。

缺乏诚信成为导致电视购物滑铁卢的重要因素。生产厂家、代理商、电视广告制作商、电视购物频道发布者共同参与了一起起令人发指的产品与广告！诚信的透支，让原本有特点的电视购物通道给堵塞！

以下图片来源：搜狗

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