从春晚的舞台到影视作品的道具，从事件营销到各种网络文字形式，植入广告的形式在中国方兴未艾。“植入”这种“软性的手”已随着各个行业的各个产品模块无处不延伸，而越来越多的消费者也在逐渐理性的接受着这一合理化的发展产物。

据波士顿咨询公司（BCG）在2011年3月份发布的一份旅游业相关的分析报告显示，到2013年，中国有望赶超日本，成为全球第二大旅游市场；到2020年中国旅游市场价值将增至3.9亿元人民币——中国的出境游市场将增至日本的三倍。正是基于中国旅游业这样一种势如破竹的发展态势下，很多产品和品牌都看好了旅游市场这块大蛋糕，如之前三星手机、宝马汽车在旅游线路中的植入都获得了较高的市场表现。因此，“植入旅游”势在必行，关键在于植入的技巧。

去年夏天，借着旅游的热风，在酷讯网“史上最爽的工作——旅游体验师”推出的几期出行团中，有一个花絮就是“生态行动助力中国大型生态公益活动官方微博——我是多多”的植入。港澳、云南、日本、德国、洛杉矶五期旅行团的共计五位旅游体验师出行时分别携带多多出行，在旅途中与多多合影，并一路微博直播。出行的同期，在酷讯网站有本期出行团的专题页面，微博发布实时更新。在那几个月，打开酷讯网的首页页面及下边的各个子频道，都能够看到这几期间错的出行团的信息，这期间，多多的曝光率也大幅增加，粉丝数量直线上升。

对于多多而言，可以说这种植入是成功的。并且这里还不得不提到一个背景: 在此之前，多多已在搜狐旅游频道举办了“带着多多去旅行”的活动，历时45天，200多人参与活动，涉及十几个全球国家和地区。。。搭乘这股顺风，年底多多与酷讯的再度合作，便与之前的搜狐活动显得相得益彰了。无论是自主举办的活动，抑或是作为植入的角色，可以说去年夏天，多多借着旅游风可谓是扬帆破浪。通过活动，不仅吸引了眼球，在娱乐大众的同时也迅速能够让大家知道并且记住这个产品。因此，这也就引发了我们对今后如何做出更加合理的植入，实现利益最大化，是更多的品牌急需探讨的问题。

“门当户对”

虽然说现在消费者的洞察力已经越来越高了，几乎凡是植入都能够被“火眼金睛”识别出来，可是貌似大家对这一形式也正在呈现一种理性的接受态度。那么，如何能保证植入的恰当而不被反感呢？一个很重要的原则就是符合原场景，禁止生硬插入。例如，宝马全程赞助的定制式京郊自驾游，量身选择出行地，通过首席旅游体验师的自驾京郊游，传递更多宝马新型车的信息，发布爱车新片，以及新性能的介绍。诸如此类，随着“随手拍”、“自驾游”等习惯的养成，汽车、手机等产品是最适合在旅游线路上植入的产品，也比较选择最适宜的方式。

“品牌影响力”

植入的方式已经成为植入的双方越来越接受的融资渠道，一方面它为被植入方提供了提供了新的资金来源，另一方面为品牌的传播提供了新的渠道。

一场好的植入，首先要量体裁衣，深度植入。即品牌的形象要与被植入的旅游线路、旅游产品等内容相吻合。去年夏天搜狐旅游的“带着多多去旅行”已经奠定了多多作为旅途玩伴的形象，并且多多一向就是以生态大使的身份和理念来出现的，故而将多多的形象植入到旅游产业当中也是非常合情合理的。并且，现在很多年轻人出游，喜欢携带自己的宠物、玩偶等，多多以阔爱、萌、生态的形象与其一同出游，也会显得融为一体，不会生硬，更加不仅仅是一个道具。好的植入行为应该是为品牌量身定做的，因为这两者已经融为一个整体了。

其次，好的植入形式要“随风潜入夜，润物细无声”。这并不是说一定不让观众看出来，而是说观众看出来后也不会产生反感，并且还产生了良好的品牌记忆。

2012年，各种形式的植入将迎来它的大年景，“植入旅游”也必将诞生更多的营销案例。但植入并不是万能的，归根结底还是要依托在内容营销的根本上，进行植入方式的组合，这样才会实现品牌各方的利益最大化。