【事件追踪】——2009年2月1日出版的《中国质量万里行》杂志刊登文章称，目前，针对少数不法商家在商品甚至广告牌幅上标注“中央电视台上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“CCTV央视广告品牌”、“央视上榜品牌”等字样达到促销获利目的的做法，北京市工商部门再次发布警示，提醒消费者切勿轻信这些“上榜品牌”。

而据记者了解，事实上,早在2006年3月9日,中央电视台就对外发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》,强调央视广告从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”的称号和证书,望广大消费者不要被误导。

  质疑“央视上榜品牌”为何不见黑名单

●本刊记者/高峰

（兼中国新闻促进会法制新闻工作部调研处调研员）

不知从何时起，“央视上榜品牌”闯进消费者的视野，小到内衣、晾衣架，大到电动车、家电等，涉及服装、建材、日化品等上百个品牌、上千种商品，可谓“乱花渐欲迷人眼”。“央视上榜”成为商家招徕顾客、推销产品的“金字招牌”。然而，这究竟上的什么“榜”，却无人说得清，道得明。

充斥在国内小商品市场中的“央视上榜品牌”日前引起了诸多消费者的质疑。央视一再声称它从没有进行过“央视上榜品牌”的评选活动，各地工商局亦已开始严查这类产品并处罚其相关企业。涉身其中的企业与品牌均沾上涉嫌“虚假宣传”的污点，它们是有意为之，还是另有隐情？

在此之前，有媒体记者在百度上分别输入“央视上榜品牌”，可搜索出10.7万个相关网页，而在谷歌中则出现35.8万个相关网页。各行各业都有产品宣布获得“央视上榜品牌”的称号，小到鞋套、内衣、晾衣架、杯子，大到电动车、家具、节能器、家电等。

日前，就有媒体曝光，在某创业招商网站上发布广告的浙江永康一家无烟锅生产企业就采用了“央视上榜品牌”广告词，该公司有关人士在接受记者电话采访时表示，打上这样的名头只是为了促销，至于怎么评出来的，他称不太清楚。

一家不愿透露姓名的电动车公司负责人表示，去年，受山东济南市一广告公司的忽悠，花了２万多元在央视７套做了广告并取得“央视上榜品牌”的证书，并在其产品上也印制了该字样，但当时并不知道这是假冒的。据他称，国内至少有几万家企业取得了该证书。

面对市场上流通着大量“央视上榜品牌”产品的现象，尽管央视也表示“严打”虚假证书，但仍有提供证书的服务公司顶风销售。

去年，有媒体记者在网上看到一则发布供应“央视上榜品牌”的信息，发布者为CCTV央视上榜品牌山东办事处。记者以建材业商家的身份电话咨询该办事处，一位自称姓汪的先生在回应记者的疑问时称，全国各地很多企业都找其做广告，因此对其商誉不必质疑；只要提供企业的宣传图片，他们将会以三维动画的形式做成广告宣传片，在央视某频道黄金档节目后播出。播放广告一般可以选择两种方式，周六或周日投放，一天播3次收费8000元或一个月投放60次收费4万元。无论选择哪种方式，都可以获得由中国农业电影电视中心颁发的“央视上榜品牌”证书，然后企业便可永久性使用“央视上榜品牌”进行宣传。

据了解，企业如果通过广告公司购买一份“央视上榜品牌”证书，可直接付1.5万元而不需要做广告，而淘宝网上也有１万元叫卖该证书的信息。同时，亦有一些混水摸鱼的企业甚至自己为自己“颁发”起“央视上榜品牌”字样的证书。

事实上，早在2006年３月，中央电视台即在央视网站发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》。该声明称：“中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过‘央视上榜品牌’的称号或证书，上述企业的行为从未得到中央电视台的许可和承认，望广大消费者不要受错误引导。”同年5月29日，中国农业电影电视中心广告部在中国农业电影电视中心网站上，也发布过类似声明。

而上述电动车司负责人对此称，全国数万家的企业都可以获得证书并明目张胆地印制“央视上榜品牌”的包装，这现象虽然是企业为销量而做出的直接行为，但为了牟利的广告代理公司百般诱惑忽悠也起了极大作用。不过，如此大规模的行为恐怕也不是两方面就能完成的，央视的广告利益对该现象的产生起了至关重要的作用。

据悉，国家工商总局于1999年９月发布了“禁令”，禁止各部门进行乱评比，商家不得在包装、宣传册等处用各种虚假名头来误导消费者，但仍有商家和不法分子以此赚“黑心钱”。对于这种现象，有律师指出，企业虚假标注“央视上榜品牌”危害了消费者的权益，属于使用虚假宣传误导消费者的行为。根据消费者权益保护法有关规定，消费者买到此类产品，可要求退货，如造成损害的，还可申请赔偿。同时工商部门亦提醒消费者，一看到“央视上榜或推荐”等字样，就可以进行举报。

用百度搜索了一下“央视上榜品牌”,结果竟然有10万多个,几乎都是产品介绍,小到衣架,大到家具,纷纷声称自己的产品是“央视上榜品牌”、“CCTV推荐品牌”等。为何这么多的品牌喜欢傍“央视”呢?不少消费者对此非常买账。事实上,商家的这种行为属于误导、欺骗消费者,违反了《消费者权益保护法》,工商部门应该及时予以制止、查处。消费者在购买东西时,也应该摒弃盲从心态,要注重产品质量,而非是否“上榜”。

众所周知，商人都喜欢包装，既包装自己，也包装自己的产品，当他们给自己的脸贴上一层层金、把“女儿”也打扮得花枝招展时，他们就准备数钱了。一段时间以来，“央视上榜品牌”成了某些商人刻意炫耀的招牌，许多商品都被贴上“央视上榜品牌”之类的标签。不过，此等骗人伎俩并不高明，在全国各地常常被工商执法机关查处。那么，那一顶顶“央视上榜品牌”的桂冠是从何而来的呢？在此之前，安徽省池州市工商部门曾查处了几起“央视上榜品牌”虚假宣传案件，揭开了一个个谜团，让人们得以了解“央视上榜品牌”的“前世今生”。

在江苏省常熟市，有一家叫“金霸服饰有限公司”的企业，注册资本500万元，主要经营服装、针织品生产、加工，服装面料批发、零售等业务。2006年3月前，该公司掏钱在中央电视台《为您服务》节目中做了几期广告。同年3月16日，中航广韵广告中心向其颁发了荣誉证书，证明商标为“皖豪”及其图案的品牌在该中心代理的中央电视台第二套节目《为您服务》中“荣誉播出”。据此，金霸公司在其生产的服装上标注“皖豪”的同时，在合格证牌上同时标注“CCTV-2央视广告品牌”字样。

不仅一些企业打着“央视上榜品牌”的旗号进行骗人宣传，一些个体工商户也伸出手来想把水搅浑，浙江省温州市鹿城区的一名个体工商户就是这样。他的厂子生产的是皮鞋，并且取了一个好听的名字———牛仔兄弟。为了打开销路，该厂于2006年在中央电视台第七套农业频道某—栏目中投放广告。随后，该栏目广告代理商向当事人出具了“播出证明”。此后，这家企业就开始在“牛仔兄弟”皮鞋包装盒、合格证、手提袋上使用“CCTV-7央视广告皮鞋”字样对产品进行宣传。

由此看来，“央视上榜品牌”均是因企业在央视投放广告而产生的。按说，广告归广告，与“央视上榜品牌”毫无瓜葛，可是有的企业总喜欢拉大旗作虎皮，以牟取一时之利。但终究伎俩会被揭穿，从而失去消费者的信任。

即然中央电视台已经发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》，也就是“央视上榜品牌”纯属子虚乌有，那么，为什么国内一些企业仍然将自己的产品打着“央视上榜品牌”的旗号招摇过市却没有被国家工商总局严惩这些企业的黑名单。