最近收到国内不少大学的讲座邀请，对此我感到非常荣幸，也十分乐意将我在行业内的一些经验和学生们分享和交流，在此，先谈谈我对国内动漫产业现状的一些看法：

一 投资者与从业者难有效合

现状：中国动漫产业充斥的要么是有商业头脑却无艺术根底的投资者，要么就是有技术艺术能力却无市场意识的从业者。

解决之道：建立完整的投资、创作和销售产业链，动漫产业不仅需要创作人才，更需要营销人才。

二  价值理念与时代脱节

现状：动画作品题材守旧，大多依赖于神话、民间故事等，表现形式陈旧，多采用教条式说教，与现代价值取向脱节，难以引起受众共鸣，市场不买单。

解决之道：动画的核心价值是故事性，动画只是讲故事的工具，注重原创性，价值理念应贴近当代社会生活和当代价值取向。

三  单纯复制国外模式

现状：美日等国家形成的“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产”的完整产业循环链被大多数国内动漫企业复制。但此产业链是建立在通过受众获取利润的基础上的，即70%由音像出版获益，30%由衍生产品开发获益，这并不符合中国国情。中国的公共传播渠道有限，而真正有钱购买动画产品的电视台不超过三十家，单纯复制国外模式只能使动漫企业耗死。

解决之道：“喜羊羊”的成功在于创意之初便引入营销和市场概念，商业模式由“自由创作”向“精准定位”加“产品先行”转变，即先将创意变成产品进行试销，如果效果良好，再拍成动画。此举使“喜羊羊”既有收视卖点，又服务于市场需求，在“喜羊羊”的收入中，播出版权收益占30%，其余70%来自衍生产品的形象授权。形成了“市场互动——动画制作——衍生产品——消费者”的新模式。