《动漫产业外包，寻觅“济南机遇”》

（转帖来源：《大众日报》2009-11-12  大众日报记者 黄露玲 大众日报通讯员宗昕 报道）

   从“非主流”产业到“主流”经济增长极

　　最近在济南各大影院的黄金时段，《铁臂阿童木》吸引着一批又一批观众重温儿时的经典。46 年前，动画片《铁臂阿童木》首次登上荧屏，从那时起，动漫产业逐步成为日本经济增长重要的组成部分，每年为日本创造出约3万亿日元的巨大收益。

　　“在日本，动漫产业曾一度被称为‘附文化产业’，但正是这种起初并不为人所承认的‘产业’，创造了巨大的经济效益。”《铁臂阿童木》副导演、日本动画传媒公司董事长黑川庆二郎在接受记者采访时表示，中国如今正处在经济飞速发展的节点，动漫产品消费市场潜力巨大，动漫产业在中国前景广阔。

　　动漫产业也正逐步成为“后全运”时期济南经济的新亮点。记者了解到，截至今年上半年，济南动漫游戏行业企业已达 100 多家，从业人员超过5000 余人，共实现产值 6.3 亿元，同比增长30.5％，今年济南动漫产值有望突破10亿元。按照济南市动漫产业发展规划，到 2012年，济南市动漫产业产值将达到 20 亿元，带动相关产业产值 200 亿元，动漫企业将达到 500 家左右，其中500人以上的大型动漫企业将达到 20家。

　　“动漫产业是‘乘法商务’，一个动漫内容能够转化为多个商品，比如书籍、DVD 、玩具、食品等等。”黑川庆二郎说，一份投资可以转化为百倍的收益，这也正是动漫产业的优势之所在。

　　动漫产业外包的“济南机遇”

　　日本作为动漫大国，在动漫产品的创作、制作、营销等方面有着巨大优势，但高昂的人力成本使得日本动漫有着强烈的外包需求，动漫产业尚处于起步发展阶段的中国则成为了日本动漫最主要的接包国。

　　在动漫产业外包这块大蛋糕中，济南究竟能够分多少羹？亚洲动漫产业组织代表梅本克表示，济南必须发挥其自身优势，寻求动漫产业外包的机遇。通过对中国19 个城市动漫产业基地的考察与比较，济南完备的基础设施建设给黑川庆二郎和梅本克留下了深刻的印象。2007年正式成为国家动漫产业发展基地的齐鲁软件园里，有50 台国内先进的渲染节点服务器和1 台渲染管理节点服务器，还有大量图形工作站及视频工作站，均提供给企业免费使用。加之政府部门的强力支持，庞大的消费市场，便利的交通条件，以及深厚的文化积淀，均为济南在竞争中脱颖而出加上了重重的筹码。

　　济南的动漫产业起步虽然并不早，但发展已经初具规模，100余家动漫游戏企业经营业务涉及动漫策划、设计制作、推广营销、周边衍生开发销售等动漫产业链各环节。济南奇麟笔动画公司总经理苏庆认为，虽然目前济南动漫企业整体规模相对较小，但由于相对集中且各有特色，非常有利于开展集群化协作模式承接动漫外包项目。

　　以外包带动创意

　　虽然发展动漫产业外包优势明显，但以中下游设计为主的承包工作，往往仅能分得极少一部分收益。因此，在抢滩动漫外包的同时，济南动漫企业也在积极筹划着下一步的发展方向。

　　齐鲁软件园海外事业部的王罡告诉记者，动漫产业外包往往由日本的制作公司进行主要内容的创意、编写以及动漫形象的设定，承接外包的中国企业根据制作公司的要求进行动画的绘制。通过这种劳动，中国企业获得的仅仅是低廉的劳动费用，同时丧失了动漫创作的想象力，无法实现动漫人才的接续培养。

　　然而，作为一个动漫产业尚处于起步阶段的地区，承接外包一定程度上也是促进动漫产业发展的捷径。王罡认为，在承接外包的过程中，济南企业获得的更多的是日本动漫产业的管理理念、流程控制、动画制作以及对细节的把握等等。以外包带动创意，最终形成自己的拳头产品，才是济南动漫企业最终的目的。

　　在动漫产业外包的带动与交流中，济南原创大型动画系列片《泰山》、《龟兔赛跑》均已引起广泛社会关注。而济南海水科技有限公司在三维水墨动画的制作上处于领先地位，掌握了从模型、贴图、渲染到后期合成等一系列三维水墨动画的核心技术，并且形成了一系列的三维水墨动画开发制作流程，在水墨人物角色和故事情节的表现上获得了业内的一致肯定。