为落实国家关于扶持动漫产业发展的一系列政策，特别是当前关于扩大内需、促进文化消费的举措，宣传推介优秀原创动漫作品，在全社会广泛营造动漫文化氛围，培育动漫市场，推动动漫产业发展，1月19日，文化部就如何开展以“爱动漫、爱生活”为主题的原创动漫推广计划暨动漫文化普及推广活动召开了媒体恳谈会。会议由文化部办公厅副主任陆耀儒主持，文化部文化市场司副司长庹祖海发表讲话，从事动漫文化传播的网络媒体、电视媒体、报刊杂志等相关人员出席了恳谈会。
    庹祖海指出，近几年，我国动漫产业呈现良好的发展势头，动漫产品数量和质量都有大幅度提升，动漫企业数量和规模在不断扩大，动漫文化也得到了较广泛的普及和认同。2008年，国务院新“三定”方案确定了由文化部负责动漫产业规划、产业基地、会展交易、市场监管等工作。之后，文化部陆续提出并开展了发展动漫产业的一系列措施和工作，取得了良好的成效。在当前金融危机引发经济下行的情况下，动漫业面临着两个问题，一是如何激发人们对动漫文化的欣赏，进而拉动动漫文化消费，借此扩大内需，同时带动产业自身发展；二是如何充分发挥动漫产品在满足人们精神文化生活需求方面的作用，营造欢乐祥和的社会氛围。正是基于这样的考虑，文化部将此次原创动漫推广计划暨动漫文化普及推广活动的主题确定为“爱动漫、爱生活”。
    对于“爱动漫、爱生活”原创动漫推广计划暨动漫文化普及推广活动的内容，庹祖海提出了5个要求：第一，加强对国家动漫产业的政策、法规及最新进展情况的宣传，并及时公布相关的动漫活动；第二，着重宣传推广包括动画片、动画电影、手机动漫等在内的近期优秀动漫作品；第三，对一些优秀动漫企业的成长之道、成功经验以及未来的市场走向，要给予关注；第四，多宣传推介动漫创作和制作人员；第五，要重视动漫理论研究领域的情况。