ZT：（2008-12-04 大众日报记者  胡近东  报道）
    动漫公司是什么类型的公司呢？软件公司还是出版企业，游戏制作商还是影视公司？好像都是，又好像都不是。“如果这样划分，真正的动漫公司更接近影视公司，它们遵循的更多的是影视市场的规律。”山东世博文化总经理王振华分析，“但是，具备一个影视公司概念的动漫公司，在济南还没有，最多，大家正在往这个路上努力。”
    奇麟笔动画总经理苏庆是一个影视导演，目前除打理自己的公司之外，也给济南其他动漫企业的作品出任导演。他说：“很多动漫作品就是影视作品，在济南，单纯制作一个动漫影视作品的技术链条已经基本具备了，一些特殊的视觉效果和形象设计，包括台词设计、故事策划等等也有一些人才。”
    但是，记者发现，动漫作品与一般影视作品有一个明显区别，那就是影视作品无论走院线还是电视播放、制作 DVD，市场销路好的话，都是可以赚钱的，并且资金回笼较快。 而动漫作品的短处在于，在电视台播放，基本无法回收成本。耗资巨大的制作，电视台每分钟只出价几元钱。原因在于日美等国的产品在中国，多数是免费送给电视台播放，他们注重的是播放后形成的市场追捧效应，赚取大量衍生品，比如玩具、 书籍、文具、人物形象使用权等等创意产品的钱。电视台摸清了动漫企业的脉搏，自然希望以超低成本播放，而动漫企业为了“ 后市效应”，也只好就范。
    “济南动漫发展的短腿已经很明显了，这让人担忧。”深切关注泉城动漫，并对影视公司的运作参与颇深的“ 齐鲁国际动漫展” 创始人之一的刘卫东说。 他分析，动漫作品成型，未必有好的市场期待。 而没有好的市场期待，电视台自然不会播放。没有大面积的播放效应，动漫衍生品就很难有销路。这样动漫企业资金无法回笼，只能深陷泥潭。
    “凡是好的动漫作品，必然有好的故事，出色的人物形象，好的配音设计，好的市场宣传，这样才能吸引观众，才能随着播放，不断加热市场。”山东有线电视台综艺节目制片人刁海峰说。他认为，在这个环节，动漫作品和影视是一样的。
    国外一些知名的动漫作品，无论是《功夫熊猫》、《花木兰》，还是《狮子王》、《猫和老鼠》等，在产品本身的设计上，功夫下得比电影要足得多，一些角色的配音，甚至直接选用了大牌明星。好的作品是成功的关键，在济南，目前已经有动漫企业具备了推出作品的实力，但是市场如何，不解决其中的一些关键，结果难以预料。
    据了解，在济南也没有专业的动漫作品的市场推介企业。“我们正在跟北京、深圳的专业公司谈判合作，但费用较高。”济南的动漫老板们对此也很无奈，“没有宣传，快速形成市场也不可能。 ”
    这些短板，对济南的动漫公司来说，都不是短期可以解决的。“问题是企业能不能意识到问题的严重性。”王振华说，“这意味着企业的战略是否正确。”据了解，中国孔子基金会计划推出动画版《孔子》，但是如何设计故事情节，成为第一个关键，为此，他们甚至面向全球征集剧本。 没有好的剧本，不适应动漫表现，就不可能形成国际国内市场。 在济南，专注于传统经典文化创意的动漫公司，也意识到了这一点，比如海水科技计划制作的《老子》，就专门使用水墨画效果制作，他们的梦想是在光碟和画书两条路上打开国内和国际市场，不走玩具路线。这些，都回避了短板。
    通过动漫作品，图谋光碟、图书尤其是玩具市场的企业，面临的挑战巨大。“国内外成功的案例告诉我们，动漫企业不仅要成为优秀的影视公司，还要成为一流的图书策划公司、玩具设计商、知识产权交易商。”王振华说。

 

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