《济南动漫产业的发展现状及动漫企业发展特色介绍》

                      -------奇麟笔在泗水文化创意产业发展论坛上的发言稿

   作为职业动画制作人，身处在山东动漫产业发展的链条一环，一直关注着山东传统文化领域可以挖掘开发创作动漫项目的文化元素和创意题材。所以也一直在关注山东各地的文化创意产业的发展。非常高兴有机会和在座的各位领导和同行专家们进行交流。

动漫产业的特点概述：

动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，是高度依赖文化资源的产业。

动漫产业有艺术创作性强、高技术含量的特点，是技术密集型、劳动密集性与资金密集性结合的产业。

动漫产业在具有高附加值、长效高回报的产业优势特征同时，也存在资金投入量高、市场回报的盈利周期较慢特性，因此也具有一定的市场风险性。

动漫行业是产业同时也是事业，产业涉及宣传、文化、广电、出版、信息、科技等方面，也与工商、外贸、财政、金融、税收等部门工作密切相关。

动漫产业能够发展需要打造是一个从包括资本投资运作在内的，从策划创意到生产制作、衍生开发、包装营销、市场开发推广等领域的完整产业链为依托和支持；而作为产业链流程的各个环节又是息息相关，密不可分的。

济南动漫产业的发展特色概述：

一、政府领导和政府职能部门的大力推动和积极支持。

    山东省委省政府颁发了大力推动山东动漫产业发展的指导政策，在全国创新的提出里扶持优秀动漫企业上市的政策。在省委省政府发展动漫产业的指导精神下，济南市对动漫行业发展情况进行了摸底调查，并作了调查和发展规划报告。在济南市委宣传部等政府职能部门的积极协调下，于2007年1月在全省率先成立了动漫游戏行业协会，以协会的形式加强企业与政府之间的沟通，增强行业自律、谋划产业发展。为了有利提升协会的调控能力，经民政部门特批破例由政府部门的主管领导担任协会主要领导职务。政府通过协会了解行业发展动态，根据协会反馈的信息制定相关扶持政策；企业通过协会及时地了解政府决策，向有关部门传达企业的实际需求。

    协会成立以来，开展了大量富有成效的工作。是信息产业局等有关部门的领导下，充分发挥了企业、政府之间的桥梁纽带作用和行业自律职能，积极协调敦促济南动漫游戏企业共同签署了《济南动漫游戏行业自律公约》，由此结束了动漫企业分散经营、各自为战、无序竞争的局面，从此走上了合作共赢、自律发展之路。用短短半年时间，建立了动漫产业基地，并取得了国家级动漫产业发展基地的资格。有力促进了全市动漫游戏产业的快速健康发展。

在动漫游戏产业基地建设方面，济南已初步形成东部国家动漫游戏产业基地、中部齐鲁动漫游戏产业基地和西部大学城数字内容创意园三个国家级动漫游戏产业发展基地，三个基地在空间布局上带状拉开，在内容布局上和而不同、各展所长，在组织布局上优势互补、错位发展，形成了济南独有的动漫游戏产业东、中、西点式集聚发展的格局。

    其中最有代表性的东部国家动漫游戏产业基地位于国家级高新技术产业开发区――济南高新区，是国家新闻出版总署授牌的国家级动漫产业发展基地之一。基地依托三庆置业集团奇盛数码大厦建设，一期工程建筑面积2万多平方米，除了优先扶持本地原创动漫企业免费使用外，还先后引进了韩国、北京、深圳等国内外知名企业，目前已有35家动漫游戏企业签约进驻，员工总数1000余人。正在建设中的基地二期工程总建筑面积达17.7万平方米，计划2008年底投入使用。

    在公共技术服务平台建设方面，为了给企业提供一流的研发制作环境，市信息产业局、协会联合齐鲁软件园启动了动漫游戏公共技术服务平台建设，投资200多万元的动漫集群渲染系统已投入使用，目前免费提供给基地企业使用，大大降低了企业制作成本，提高了企业工作效率。基地公共录音棚也正在建设中。协会还积极争取省有关部门支持，目前省科技厅正式确定投资3000万元建设动漫游戏公共技术平台，省信息产业厅也表示将在平台建设、园区建设等公共服务设施建设方面提供政策、资金支持。

    目前济南动漫游戏行业协会已被省政府有关部门定为省级行业协会。在不到两年的时间里，协会已发展个人会员221人，单位会员111家。行业从业人员由2500人增加至4000人，主要业务涉及2D/3D动画电影电视制作、动漫图书、人才培训、手机动漫、音像制品、电子竞技、网络游戏研发与运营等动漫产品的开发、生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，初步形成了产、学、研、用一体化的动漫游戏产业链，据政府部门预计今年济南动漫产业总产值将达到3亿元。

二、济南原创动漫企业的积极努力和市场应变措施。

开发拥有自主知识产权的原创动漫产品进行市场化产业链推广，是动漫企业长远发展生存，取得市场盈利增长核心价值的根本。山东悠久的历史和源远流长、丰富多彩的文化资源，为动漫游戏作品取材提供了取之不尽的素材。

    济南的动漫企业在政府的大力扶持下，积极行动起来，开展多种多样的动漫创作和经营。在动画原创领域参照国际动画商业运作模式与制作生产流程标准进行的创作。《论语外传》、《山东好汉武二郎》、《少年孙子》、《孙子兵法》、《鲁班故事》等一批挖掘山东传统文化题材的原创动漫项目正在积极创作和运作生产中。

    由于目前国内的动漫产业市场化程度还有待进一步提高，动漫产业链格局和运行机制还有待进一步完善。动漫企业运作市场化的商业动漫项目，投资回报的成功率并不乐观，即便成功的运作，投资回报的期待期也较为漫长，对投资回报的忍耐力往往是对动漫企业的严峻考验。

动漫行业国际化竞争日趋激烈，国内动漫企业急需迅速提升自身实力，增强市场竞争力，企业谋求专业化分工发展之路是大势所趋。动漫企业只有提升自身的专业水平，才能市场上占有一定的份额。不能仅单纯追求宽泛的规模至上发展，而应该逐步转变为以专业分工细化为手段的精深增强战略。建立市场定位的差异经营模式，由全方面投入动漫产品制作推广，转变为细分动漫市场，专业分工合作，集中自身最专业优势，合力主推拳头产品。 
    动漫企业专业分工细化的差异化发展，能有效的减少企业同质化发展引发的恶性竞争问题，从而降低了企业的运营成本。专业分工的差异化发展也增强了企业间的关联合作，有利于形成动漫企业间协作发展，市场共赢的格局。动漫企业集群的协作关系使竞争对手转而成为合作伙伴。分工协作，优势互补的发展模式有利于摆脱单个动漫企业势单力薄，自身宣传网络、销售网络不发达的弱势，也有利于集中精力于动漫创作，打造高品质作品。变单打独斗为依靠整个群体的竞争力，风险共担、利益共享，联手走向市场，依托众多企业，把动漫产业的“蛋糕”做大，共同打造地域化强势动漫品牌。才能形成有真正有影响力的地区规模优势。

    针对目前动漫市场的现状，又鉴于济南动漫产业尚缺乏市场化盈利模式成功，具有真正有行业带动示范作用的大型的原创动漫龙头企业的情况。济南的动漫企业依托协会组织和企业集中的基地平台优势。积极探索“动漫产业专业分工细化与动漫企业集群化协作”的联合发展模式。目前，济南许多动漫企业已开始意识到专业分工发展的市场优势，依托动漫基地为集群化平台，出现了专职做原创的公司和专门做营销的公司，在动漫制作的流程上也逐渐产生了专职不同环节制作的企业，济南的动漫产业链细化分工格局正在逐渐形成。部分动漫企业，在经过一定时期的协作模式磨合，组成两家乃至多家的专业协作或合作关系，通过采取专业分工，优势互补，强、强联合等灵活合作形式，既独立自主又相互协调合作；横向与纵向联合扩大创作规模，增强了抵御市场风险能力，共同开拓发展，达到市场共赢。这种协作形式的诞生，也是在新的动漫产业发展形势下，动漫企业对动漫产业链合作，“一加一大于二”模式的积极摸索和尝试。

    目前，虽然济南动漫产业在山东具有一定的整体优势和产业特色，但从全国看还处在起步阶段。济南的动漫企业还在路上，前途有机遇也充满挑战。期望通过社会各界的关心支持和企业的自身努力，对山东动漫产业发展起到推动作用。

    在此我感谢泗水政府和中关村动漫联盟举办这个论坛，让我向在座的各位领导和来自北京的同行和专家们将济南动漫产业发展情况做一个简略的介绍，希望有机会与大家做更深入的交流。也希望能对泗水文化创意产业的发展规划有所借鉴作用。泗水有着非常丰厚的传统文化底蕴，优秀的人文和自然资源，有着极具开发前景的旅游地理位置，是一座极具产业价值有待创意开发的文化富矿。祝愿泗水文化创意产业在政府的积极引导下取得辉煌发展！愿意与大家一起为泗水文化创意产业发展尽绵薄之力。

 链接：赴泗水参加山东泗水文化创意产业发展研讨会