一提到京东，人们总是习惯将B2C电商的帽子扣在上面，电商几乎已成为外界对京东描述的代名词，尤其是在O2O、移动互联网喧嚣的当下，京东的低调，让外界产生了“京东=电商”的错觉。

　　但实际上，在最炙手可热的本地化生活服务领域，京东也扮演着重要的角色。本地化生活服务，说白了就是为消费者提供包括团购、酒店预定、美食娱乐、保险、租车、婚庆摄影、周边游、旅游机票等在内的本地区服务，让消费者体验更为便捷的生活。而在京东平台上，预订酒店机票、租车服务、美食餐饮、保险、地方旅游等早已有之，并覆盖多个领域，而随着京东逐步推行本地化生活服务的市场布局，或许意味着，这个国内最大的综合网络零售商意图在新领域与BAT(百度、阿里、腾讯)大佬们掰掰手腕。

　　京东缘何闯进这个市场？

　　近年来，本地化生活服务市场逐步升温，从最初的团购网站扎堆火拼开始，餐饮、旅游、电影、商旅等服务相继受到了行业大佬们的关注，虽然商户资源遍布各个地区，更是偏传统产业的“重资产”，且耗费庞大的人力和地推队伍，但这块硬骨头是互联网大佬们必须拿下的阵地。京东进军本地化生活服务领域看似突然，，但实际上顺理成章。

　　本地化生活服务是电商的下一站，在实物电商领域站稳脚跟的京东，切入生活服务领域，只是个时间问题。从用户规模和体量上来看，京东在B2C领域已位居第一，份额比当当、亚马逊、苏宁、易迅网等的总和还要高，用户数已经突破一亿，每日订单量超过百万，构建了一站式综合网购平台，京东势必会在O2O、生活服务电商及移动互联网上布局，完成自身发展的版图。何况，相比全网性、无差别的产品和服务，基于消费者地域特点的本地化生活服务，正成为电商的新增长点。

　　京东具备生活服务基因吗？

　　既然生活服务领域是电商未来的重要组成部分，京东就不可能坐视不理，否则电商的后院也存在隐患。从这个角度看，京东在生活服务电商领域的低调潜行，更显得步步为营。而且京东虽然尚未透露上市的时间表，但拓展生活服务电商，打出O2O的牌，也能迎合资本市场的热点，赢得更高的估值。关键是京东是否具备本地化生活服务的基因？

　　可能有人说，京东在本地化生活服务领域没有积累，这是腾讯、阿里、百度、大众点评的菜，不是京东的地盘。在下这个判断时，其实忽视了京东在生活服务领域的动作，这也不奇怪，毕竟京东在很多人眼里与3C、百货等联系过于紧密，也没过多地强调和透露过这一领域的消息。实际上，正是源于京东在B2C领域积累的大量商户资源，在本地化生活服务领域，京东的优质商户资源甚至比百度等大佬们更多。使早在2012年5月，京东就相继上线了团购开放平台，以及覆盖各个区域的租车服务，机票、酒店、火车票、景点、度假等旅游生活服务，只不过在投资数百亿自建物流、仓储、配送系统的掩盖下，给外界的印象是，京东在生活服务上仅是一个玩票者，并未投入太多资源和精力。实际上并非如此，通过团购、租车、商旅等探索，京东在全国各地与知名企业和商户都达成了深度的合作。今年9月，京东更是投资“到家美食会”，通过这个拥有几十万家庭用户，覆盖北京及上海核心区域，并与超过1800家知名餐饮企业建立合作关系的订餐服务平台，深耕本地化生活服务市场。 内部人士透露，京东内部正加强在商户层面的沟通，策略上可能会采取开放性合作的模式，也会独立拓展大商户资源。

　　大数据、大流量是后盾

　　本地化生活服务由于地域和商户资源分散，汇聚起来难度极大，对于百度、腾讯、阿里等大块头的企业来说，还在起步阶段。不过幸运的是，团购的火热为生活服务上了一堂普及课，商户也有了基本的互联网意识。京东此时大举生活服务电商领域，可谓天时地利。也可以简单猜测一下，京东如果想在这一领域有大的作为，只有开放流量和用户资源，建生态系统的方式来聚拢商户资源。当然也不排除会采取收购的策略。

　　同时，在大数据，基础的计算、存储等IT系统能力上，京东也不比百度、阿里等逊色。据透露，在生活服务上，京东会突出个性化推荐、生活需求匹配等深度服务，同时打通移动互联网、PC等多终端的通路。目前，京东移动客户端用户已近1亿，移动端下单量是去年同期的6倍，占整体单量的15%，这让京东生活服务有了底气和资本。

　　未来，生活服务电商领域必然会上演巅峰对决，只不过现在各家都在调兵遣将谋划和布局，差异化、个性化的产品和服务会是角力的关键点，这样的例子不胜枚举，借助大数据挖掘分析，给消费者推荐感兴趣的旅游线路及增值的租车服务，根据用户口味，推送同类的餐饮，以及用户消费能力下的酒店和机票产品等。可以说，本地化生活服务是一盘很大的棋，BAT三家，京东、新浪微博、大众点评等的参与，已经打乱原有棋局，未来本地化生活服务必将迎来更猛烈的厮杀。

　　正如，2013年京东内部年会上，刘强东披露的京东第二个十年发展蓝图，“除电子商务业务之外，将在物流平台、技术平台以及互联网金融等三个新的业务方向发力，最终形成‘四驾马车’的格局”而京东进军本地化生活服务领域，正是对‘四驾马车’的践行，未来京东必然是本地化生活服务领域一大角逐者。