为什么国内SNS都算不上成功?可能你要问,开心网不是很成功么?让这么多的白领用户蜂拥而至.但事实上开心网也仅仅是发现了这部分用户群的一个突破口,并果断地推出两款定位用户和体验度还不错的应用而已.当有人开始怀疑开心网的持续性时,就有人跳出来打抱不平.显然,这些人根本没理解SNS.

 

下面指出国内SNS的几个问题:

 

1\中国互联网向来不缺乏抄袭,甚至康盛推出的完全免费开放的UCHOME,可以变相地认为是"大规模复制"的正规化部队,以至于中国一夜之间能冒出这么多长的一模一样的儿子.

 

这彻底把人们脑袋里残存的那点'创新"的细胞给扼杀了,浮躁之风盛行.这方面,UCHOME在别人看来降低了门槛,但同时也应该为这种集体自杀式的"堕落"负一些责任.你看到过美国哪家牛叉的网站是通过大规模批量生产出来的么?所以完全COPY的网站可以肯定都是陪葬品

 

2\我一直存在一个疑问,你要做一个SNS就得有一个目标,而不是人云亦云的咋呼着"先圈进几百个人,然后再想拉人要干什么,是占山为王当土匪,还是要搞出点什么名堂",这都是典型的本末倒置的想法.如果你都不知道你要给用户提供什么样的价值,你怎么开发产品,何谈用户体验,更别提留住用户了.难道只是进来写日记\发相册\加好友\建群组么??估计现在绝大多数的用户见了这些功能都会呕吐.

 

但事实上现在国内新冒出来的SNS,恰恰都是这么功能简陋.不是狂加好友\建群组,然后销声匿迹的,就是来了无所事事,满脸迷茫的.

 

3\国内的SNS太缺乏理性思维了,太缺乏针对某一个用户群,去真正利用好SNS的群组\好友机制\tags\分享等功能,把一个用户群的需求和使用价值做深做透的探索了.为什么我们要局限于facebook的布局?facebook建立的好友和群组机制难道适合自身的定位么?难道仅仅是因为他是老大,将来可能成为又一个windows系统?就算是,也没见你去支持人家的开放系统呀.

 

相比,国外有很多的利用社交网络做起来的垂直网站,虽然他们并不算得上成功,但至少不会完全照搬,他们在应用和用户体验,以及满足用户价值上,都有自己的一套体系.都在积极的探索中.这让我们感觉到了创新的细胞,而不是粗俗地一哄而上.

 

4\选择好定位,提供什么用户价值,重新上路吧.有时象UC那些程序式的工作是不能通过简单的下载和安装省略的,更是离不开创新的.只要是锁定用户群的产品,最终都必须从用户需求\用户价值和用户体验上着手,形成独特的氛围和文化,对目标用户培养和沉淀,最终实现独特的归属感,相信这样的SNS才更具黏性,更能持续性地扩大影响力.

 

先谈几点问题,以后再补充SNS需要具备的特点.