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汽车评论:谁可称雄中级车市场

(2006-05-15 17:58:38)
    如果说今年车市的亮点在哪个细分市场,非中级车市场莫属。中级车市场,除了君威、雅阁、领驭、马自达6、蒙迪欧等诸多老将之外,更有马自达3、思域、速腾、凯旋、凯美瑞等全新车型的加入,中级车市场的全面竞争刚刚开始,谁可称雄,还待时日。
    17万元重新定义中级车的价格底线
    06年以前的中级车市场,主销产品的价格空间大都在20-25万元之间,随着马自达3、速腾、思域、凯旋四款新车市的相继上市,17-20万元成为06年中级车市的新增空间。
 
车型        价格:万元   
马自达3       16.98   
速腾          17.38   
凯旋          17.98   
思域          16.78   
君威          17.58   
领域2.0       18.38 
    马自达3、速腾、思域、凯旋四款新产品重新定义了中级车的价格底线,领域、君威的改款产品也纷纷下调了价格空间,新君威下探到了17.58万元。中级车的价格底线,已由先前的20万元,下调了近3万元,达到了17万元的新低点。
    17万元成为新的竞争热点
    首先,马自达3、速腾、凯旋、思域四大新车的价格纷纷瞄准了17万元,先前的空白市场,竞争变得突然激烈。
    其次,蒙迪欧和雅阁为了缓解竞争压力,在终端市场纷纷降价促销,加入了17-20万元的市场。
    第三,凯旋的17.98万元的最低价格,触动了君威、领域、雅阁的定价。新君威和领域2.0的推出,是为了迎战新产品的冲击。君威不仅提高了产品的配置,而且价格创出新低,新老产品的直接竞争已箭在弦上。
    第四,领域、君威、雅阁将面临凯美瑞的挑战,价格下调也是大势所趋。上海大众、上海通用、广州本田积极推出新产品和优惠促销是对凯美瑞的提前应对,也是打压新产品的举措,还可提升自己在17-20万元的市场份额。
    新老PK谁将胜出
    如果领域和君威、蒙迪欧没有推出新产品和调整价格,那么在新老产品的较量中,老产品肯定处于不利地位,大部分的潜在消费者将更多关注全新上市的产品。比如凯旋的推出,将会直接影响雅阁、领域的市场份额。因为凯旋从外观、性能、品牌方面,可对雅阁、领域、蒙迪欧等形成替代。
    但是,领域2.0和新君威的推出,对新产品形成了有力的回击。比如君威在中级车市中的表现一直不错,此次借机推出配置更高,价格更低的新产品,将唤起更多潜在消费者的关注,这对17万元中级车市场的影响是不可小视的。
    在这场新老产品的PK中,究竟谁可胜出,还难断定。但是竞争激烈和价格调整是不争的事实,新君威、领域对速腾、凯旋、思域会形成冲击,全新上市的产品正面临着价格调整的考验。中级车市的全面竞争刚刚拉开序幕,谁将称雄,让我们拭目以待。

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