博者有一朋友，在某报上做了一个星期的广告，合约上定的是连续一个星期在头版上刊出，结果到了第四天，广告就被挤下了。问原因，对方答复说，已经和广告代理商协商过了，小广告让通栏广告，这也是我们这个媒体的规矩。他反过来询问这个代理商，代理商却是一脸的无奈，说，他们那哪里是协商啊，就是口头通知一下，你不答应也得答应！这位朋友要求这家代理商去和报纸的广告部门理论，要纠正和补偿。结果这个代理商却说，要补偿就由我们认了，否则，我们下次就别想在他们报纸上上广告了！

    报纸上的广告不同于稿件。稿件可以由编辑根据一般稿件让重要稿件的原则，随时撤下一般稿件。但是，对于广告却不能如法炮制。道理很简单，广告稿是一种合约关系，签订了广告合约，就等于在双方之间建立起法律关系，彼此建立起相应的权利义务关系。而且时间上一旦约定，就不能更改，如果要更改，必须得到另一方的同意，而且是平等协商、是双方意思的真正表达。同时在执行合同过程中必须严肃。回过头来再看这个报纸广告部门的作为，很像顾客买了票上了车，这时候半途中来了个大人物，于是车主逼迫其他人半途下车一样。其行为令人侧目。

    这种做法要在过去很勉强。因为大家的法制意识还不够强，民主意识很淡薄，人们之间的关系很不平等。但是今天已经显得不是一般的落伍了。给人的感觉仍然停留在计划经济时代。一直以来，报纸等媒体在针砭时弊方面有作为，媒体和记者都得到人们的尊重。但是，这其中也不乏有人借助于媒体的影响力，做了一些与媒体公信力要求不相适应的事情，引起公众的诟病。同样，也有某些媒体的广告部门，没有准确定位，端着老大的架子，旁若无人行走在满是制度和法律规范之间，如同新版的唐吉柯德。