第六十七论 发展手工艺应该“以创新立品”

  现在一个重要的官话就是创新性转化和创新性发展（简称两创”，这是因为随着时代变迁许多非遗传统作品越来越不被市场所认可和接受。令人可喜的是以故宫文创为代表的通过“两创”而开发出来的非遗作品越来越受到市场的青睐并出现爆发性增长。“两创”的关键是在不失传统技艺的情况下实现创新，也叫上承经典下接地气。一个好的非遗技艺或一个地区非遗文化的主体发展都面临着必须通过“两创”树立特色非遗品牌。“两创”的目的是树立品牌。“两创”的要义：一是必须保持原有技艺的严谨、审慎态度，不卖弄，不天马行空；二是要坚持文化符号直译，在保持原有骨架式的基础上实现功能转换（比如故宫文创的佛珠变耳机），通过整合式的方式实现意境诠释；三是不断注入新鲜感，避免审美疲劳。通过提取经典元素，加入时代元素，赋予新的灵韵，让顾客充满期待；四是讲好品牌故事，用情感制作溢价；五是在“用”字上下功夫，通过改进设计，改良制作，提高品质，改善功能，拓展用途，适应市场，实现“两创”。