按语：本人历经五年仔细阅读了有关世界手工艺运动的百年历史资料，观看了许多世界人文艺术纪录片，又认真阅读了反映中国传统文化内核的中国手工艺特别是非物质文化遗产的相关资料，通过演讲与广大手工艺人接触，并通过举办近三年的手工坊的实践，积累了许多经验和教训，现在把它用《手工艺发展百论》提纲的形式发布出来，旨在为我国手工文化发展进步尽微薄之力。连载六十

第六十论发展手工艺最好“以双IP立客”策略实现文创销售。IP是知识产权的简称。纵观全球文创市场和国内顶级文创案例，都有一个显著特点，就是文创团队利用双IP战略占据了市场中心地位。最典型的是英国的大英博物馆和我国的故宫。第一个IP是文创产品充分反映地方区域特色，所有文创产品具有浓厚的区域特色，大英博物馆的文创一看就是英国和伦敦的；故宫的文创一看就是中国北京的故宫。比如走遍全国各地到处都是剪纸、面塑等等，看不出是那个区域的显著特征。第二个IP就是自己本馆、本作坊、本手艺的IP特色。两者结合主题鲜明，特点突出，再加上实用性、系列化、时尚性、收藏性与一身，就会引来顾客的青睐。所以双IP立客是一种文创发展的新思路。这方面我的感慨多多，怎样才能实现双IP，政府层面有政府层面该做的事，企业有企业应该做的事，这需要具体的策划和思量。所有细化方案非常重要，否则会千篇一律，重蹈覆辙。