第六十论发展手工艺最好“以双IP立客”策略实现文创销售。IP是知识产权的简称。纵观全球文创市场和国内顶级文创案例，都有一个显著特点，就是文创团队利用双IP战略占据了市场中心地位。最典型的是英国的大英博物馆和我国的故宫。第一个IP是文创产品充分反映地方区域特色，所有文创产品具有浓厚的区域特色，大英博物馆的文创一看就是英国和伦敦的；故宫的文创一看就是中国北京的故宫。比如走遍全国各地到处都是剪纸、面塑等等，看不出是那个区域的显著特征。第二个IP就是自己本馆、本作坊、本手艺的IP特色。两者结合主题鲜明，特点突出，再加上实用性、系列化、时尚性、收藏性与一身，就会引来顾客的青睐。所以双IP立客是一种文创发展的新思路。这方面我的感慨多多，怎样才能实现双IP，政府层面有政府层面该做的事，企业有企业应该做的事，这需要具体的策划和思量。所有细化方案非常重要，否则会千篇一律，重蹈覆辙。