作为游走于广告、媒体间的公关人，对广告不得不有一种特别的敏感与想法。从八十年代的“当太阳升起的时候”，到风靡一时的雀巢咖啡“味道好极了”，到现在更加像好莱坞大片的广告，中国的广告也走过了三十年历程。

看那个年代里的广告，明显觉得那个时候的广告又老土也不讲求什么创意，但那是个精神生活极度匮乏的年代，即使这样的广告创意与广告语，却已经为广告客户带来了丰厚的利润与巨大的市场了。2009年不知不觉又将过去一半。而每年的这个时间的广告市场，却是硝烟四起，更大的一场广告大战在深处进行。

一、强生：因爱而生

最喜欢强生2008年的广告创意核心与画面，乡村医生妈妈形象的爱心传递，变得质朴感人。据说，强生作为2008年奥运合作的品牌，对于千载难逢的奥运商业，强生客户却期望广告要“无关奥运”。而最终，奥美给我们交出的，则是一个乡村医生骑着自行车，不断地给乡村的孩子检查身体的画面。温馨，感人，强生品牌的理念，达到了深入人心的品牌情感诉求，广告自然得到了客户的极大肯定。

强生，因爱而生。品牌广告一直很温馨，会结合社会公益的价值点，而2008年的乡村老师，则是众多强生广告中，更为突出的一次。

二、芬必得：石老师和103个孩子

这是2008年少有的有社会“深度”广告，第一次看到是觉得有所夸张，因为我在103的这个数字上很不能相信。不知道中美史克是如何在茫茫人海之中找到了这位不简单的石老师，然后大胆采用了公益广告的拍摄手法，并用了极大的公关营销方式，将石老师这个形象营销成功。而在广告中，芬必得的产品功能被无形地加以了人文关怀的情感，一句“芬必得，信得过”，获得了消费者心底的信赖。芬必得广告的成功，接下来让中美史克新推的头痛药和郭律师的广告一脉相承，在某种程度上这种公益与产品广告的结合，在宣扬社会责任的同时，也能更好地宣扬企业的文化理念，一箭三雕。

三、玫琳凯：美丽不只一面 心动不止一刻

Mary Kay的这款广告略微有点长，没有强调品牌旗下的任何一款产品，也没有刻意去突出哪些产品的功能，因为对于玫琳凯来说，宣扬女性的美丽，对于女性各个生活层面展现的美丽才是最重要的。而2008年6月开始投放的新广告，完美地达到了品牌营销的要求，不论是在生活各个方面的展现，还是背景音乐与旁白，只能说perfect，特别是对于女主角来说，更是让人印象深刻。

对于广告，我也是在后来才知道，女主角林叶亭是台湾著名的演艺造型师，一位真正在生活中的美丽达人。值得惊叹的是，现实生活里的林叶亭已是拥有十年婚姻的两位孩子的妈妈，著名节目《女人我最大》的长期嘉宾。而她百变而成功的形象，完美地阐释了产品的理念与内涵，极为符合要求事业、家庭都兼顾的完美女性的心理诉求。Mary Kay此款广告的成功，品牌代言人是一个利器。

四、多芬：看见更美的你

2008年火了一个“丑女无敌”，而这个戴着深度近视眼镜、执着认真的丑女形象风靡全国，也成为2008年电视营销的成功案例。湖南卫视把国外已有的电视照搬进来，小成本的投入打造的却是高收视率与商家的满意，虽然褒贬不一，但争议越大，则越是证明“丑女”营销的成功。联合利华旗下的众多品牌与博士伦眼镜，肆无忌惮地在电视剧里重复出现，让电视观众“饱览”了众多品牌，要看电视，那就先接受这样的置入广告吧！谁让故事说的就是概念广告公司呢？在另一层面，此剧也带动了观众对广告行业的一些理解，展现了这样一个激烈竞争的行业。

而多芬的一句“无敌，你的美丽看见了么？”得到了世界性女人的共鸣，我们看着丑女，心里无疑有了更多的底气。女人，外表可以不美丽，但是却可以发现自己更美的地方，拥有内在的美丽。

五、梦龙：定义世上愉悦

2008年在中国推广的梦龙广告，远没有今年所见的国际版广告那么有气势，但2008年的广告使用的是国人熟知的舒淇，因而加强了一定程度的品牌形象与此款产品的卖点。舒淇的气质与梦龙08年主打的“释放内心渴望”，则在一定程度上契合了梦龙主要消费群体，20-35岁女性的特征，2008年整套的“渴望”传播，一脉相承，效果不错。但对于梦龙本身品牌来说，品牌理念却在无形中被中国市场弱化了。

2009年品牌再度强调“定义世上愉悦”，重新加深了愉悦的Branding定位。对于WALT下较高端的品牌线，梦龙以一种“非常礼遇”的姿态出现。虽然也看到网络上有对“定义世上愉悦”有所质疑，觉得不免夸大其辞。一个小小的雪糕，岂能定义全世界的happy了呢？其实，梦龙到中国的产品定位和内涵一直如此，只是在中国被我们自己很多浮浅的眼光所掩盖了。真心问下自己，快乐偶尔时候不就是一支雪糕吗？联系到WALT下另一款产品，消费者较梦龙低一些，就会强调“分享”概念了，但2009年广告里出现的麦克达人，显然是有点糟蹋JJ了。谁让JS自己不好呢？

文章太长，只能分上下了。以上只为闲暇之作，欢迎大家补充。