目前，受美国金融危机严重恶化影响，全球经济增长明显放慢。如今在市场需求差异化越来越大的状况下，可以说殃及各国经济，然而就在金融动荡不安时刻，AMD重磅出击，推出新品牌新产品战略，给英特尔来个个措手不及。

    2008年9月18日， AMD宣布启动一项名为“The Future is Fusion”的企业品牌推广计划。简单来讲就是CPU和GPU两项技术的融合。AMD这一计划旨在以独特方式结合其先进技术、与计算机生产商的密切合作关系和对客户需求的深入了解，为用户提供激动人心的下一代功能和体验——无论是在工作中，在家中还是在游戏中。AMD的微处理器为全球用户提供多种解决方案选择的客户及合作伙伴密切合作，进而满足AMD通过研究而确定的市场需求。

    此次AMD推出Fusion并不是单纯的以新的形象展示，而是为了AMD全新的运营理念：将创新和协作无缝结合在一起，为市场提供差异化的优质产品，使新标识下的产品以全新形象加强和客户、渠道合作伙伴之间的密切合作，最大程度地满足用户需求，从而在市场上有更大收获。由此可见借助新品的推广，AMD打破原有的品牌形象，而转向品牌理念。将是一个新的起点，然而面对空如其来的AMD换标事件，笔者认为：

    首先是受全球经济大势影响，各行各业都在寻找自己的核心地位，树立社会公信力，力争做到行业老大。此次AMD换标事件及合作创新战略，可谓是给英特尔强有力的一棒，打到了英特尔核心地位，从而撼动的英特尔的垄断地位。可以说AMD的45纳米技术已达到世界领先水平，这对进一步巩固市场地位、蚕食英特尔市场份额都将会起到推波助澜的作用。

    其次在市场经济体中，当前客户的选择则更倾向于产品是否更加务实。AMD新品的诞生则更加推动市场的发展，其核心技术加快扩张的速度。此次AMD抢占市场先机，使得客户广泛认可，换标事件也是更长远为AMD向外界传达全新的品牌理念一个大好时机，同时增强外界对AMD未来前景的信心。

    最后摆脱成本较高的生产业务相当于AMD成功执行了一次大规模的成本削减计划，再加上来自中东的大额资金注入，其资金压力将得到极大缓解；另一方面，将生产环节的忧虑转嫁给了新的合资公司，使得AMD能够将精力集中于新品的开发，从而保持尖端技术并更好地与英特尔在相关市场展开竞争。

    从种种迹象表明，AMD品牌和理念变革都已经彰显出一条崛起之路。在当今市场产品恶劣竞争环境下，AMD作为全球第二大电脑芯片商重新定位企业形象、提升企业理念也是企业提高竞争力的必由之路。从某种意义来讲，这次战役也将给AMD带来新的机遇与挑战，为达到芯片帝国而打下强有力的基石。

AMD在芯片产业之所以坚强存活下来，都取决于其产品创新与战略合作，当今无论是在工作中还是在娱乐领域，AMD都曾经给我们带来过辉煌。此次AMD战略变革，可以说不仅仅是AMD内部的变革，更是一次行业的新的洗礼，虽然变革道路曲折艰辛，但只要瞄准好市场定位走向成功，市场前景依然将会一片大好。