举办奥运会是一国经济实力和综合国力的集中体现。经济上的发展也必将会催热与奥运相关的产业，网络视频则首当其冲、稳站鳌头。很多行业内人士已经早已发现，2008北京奥运会与以往所有奥运会相比，将有一个标志性的差别，就是传播环境发生了根本性的变化——网络视频开始了对奥运会全方位的深刻影响。

随着奥运的渐入佳境，参与奥运转播的视频网站率先破流量记录，尤其是开幕式期间1.61亿的收视率统计，让所有人为之惊叹，同时也让人们更加关注视频网站在这场奥运营销大战中谁能真正脱颖而出，笑到最后。

目前看来，在网络门户的竞争中，新浪凭借其雄厚的资金及技术实力，已经压过了其他几家竞争对手。而在网络电视媒体中，悠视网（UUSee.com）似乎更胜一筹。据统计，开幕式开始后，悠视网的流量即出现暴涨。在长达近4个小时的直播过程中，其流量创出悠视网的历史峰值。在过去的8天时间中，悠视网奥运视频每天在线观看人数超过500万，日观看次数突破6000万。在新增频道和点播内容后，这一数字有望进一步放量增长。

而日前笔者又听到消息，继率先获得包括开闭幕式在内的所有北京奥运会赛事直播权后，悠视网又获得奥运赛事点播权。自此，悠视网成为奥运内容最全的视频网站之一。

通过DCCI最近的数据统计，可以毫不夸张地说，通过网络营销与奥运营销的结合，悠视网等新媒体激发出一个潜力巨大的市场，不仅对奥运相关赞助企业提供了延展的平台，更对中小企业有着巨大的吸引力。一方面，品牌企业可以直接通过奥运会的契机对消费者施加影响；而网络营销手段，相比传统媒体高额的广告费，又有着成本低，覆盖面广的优势。

正因为这些优势，新媒体基于奥运的营销也在不断取得突破。悠视网目前已经证实，其在获得奥运直播权之后，广告收入取得了大幅度的增长，8月广告收入同比增长高达300%。这些数据也证明，悠视网等视频网站在广告主认可度、奥运商机、品牌价值三个方面已经取得强大优势。奥运开幕前，悠视网CEO李竹曾预计，今年年底悠视网可实现总收入1500万-2000万美元。而在所有视频网站中，目前似乎还只有悠视网敢如此信心十足，其雄心壮志不可小视。

对于任何一个企业而言，在营销方面的成功与否将决定其在业界的地位与未来发展的前景。在这次奥运直播授权大战中，悠视网等新媒体的率先入局，使其行业地位的领先态势随之突显，其与竞争对手之间的差距正逐渐拉大。

不过总体来讲，视频网站还处于发展的初期阶段，还没有形成垄断的市场形态。但是，随着视频牌照和奥运赛事转播或点播授权等事件的影响，必然加剧视频网站的竞争。

早前，有业内人士断言，北京奥运会之后，民营视频网站可能出现大面积死亡，整个行业将进入寡头时代。这个说法还难言正确与否，不过不可否认的是，2008年北京奥运会的确为视频网站带来了商机也带来了挑战。既然是挑战，必然会有几家欢喜几家愁，在新一轮资金和资源拼杀过后，一些视频网站很可能将逐渐淡出人们的视线，另一些视频网站则可能实现规模扩张。优胜劣汰，适者生存，市场经济法则同样适用于视频网站。