总收益（total revenue）,即某种物品的买者支付从而卖者得到的量。在任何市场上，总收益是一种物品的价格（P）乘以该物品的销售量(Q)。

为了使总收益提高，厂商应该采取提价策略还是降价策略，与该产品的需求弹性类型有关。

如果需求是缺乏弹性的，那么价格上升将引起总收益增加。证明：价格上升引起P×Q增加，是因为Q减少的比例小于P上升的比例。即，以更高价格出售中获得的额外收益抵消了由于出售数量减少而引起的收益减少而有余。假设一种物品的价格从10元上升到12元，则需求量从10下降到9。价格调整之前的收益为100元，价格上升后的收益为108元；价格上升后的收益大于价格上升前的收益。

如果需求富有弹性，那么价格下降将引起总收益增加。证明：价格下降引起P×Q增加，是因为Q增加的比例大于P下降的比例。即以更低价格出售中，由于出售数量的增加比例大于价格下降的比例，销售数量的增加而增加的收益大于因数量增加得到的额外收益大于降低价格而减少的收入。假设物品的价格从10元下降到9元，则需求量从10上升到12。价格调整之前的收益为100元，价格上升后的收益为108元；价格下降后的收益大于价格下降前的收益。

参考文献：

【1】  曼坤，经济学原理.第三版.北京：北京大学出版社，2017.

【2】  余永定，宇燕，郑秉文，西方经济学. 第三版.北京 经济科学出版社