加载中…【正望网购调查报告】服装网购消费者购买的服装品类
(2012-06-05 19:16:45)
标签：
正望正望咨询正望网购报告网购消费者调查网购调查报告正望调查it |
分类： 电子商务与网上零售研究 |
《正望咨询2012年网购消费者调查报告》选读
备注：以下数据比淘宝数据魔方给出的数据准确。据了解，在淘宝上购物的女性中，有三分之一到一半使用自己男友或丈夫的账号进行购物或支付，导致淘宝数据魔方的性别比例失准。
根据《正望咨询2012年网购消费者调查报告》，分别有28.8%和16.4%的女性网购消费者在过去的一年中购买过男装和男鞋；30～34岁年龄段的女性中，购买男装和男鞋的比例则分别高达38.4%和20.5%；女性年龄越大，购买男性服装的比例越高。
还有一个很有意义的数据，即超过三分之一的30～34岁的女性网购消费者，在过去的一年中购买过童装，代表着这个年龄段可能是生育高峰。
女性网购消费者购买不同服装品类的人数占比
|
|
19～24岁 |
25～29岁 |
30～34岁 |
35岁及以上 |
女性总体 |
男性总体 |
|
男装 |
22.5% |
33.9% |
38.4% |
36.5% |
28.8% |
78.9% |
|
男鞋 |
12.4% |
19.6% |
20.5% |
25.0% |
16.4% |
42.8% |
|
童装 |
3.4% |
17.5% |
35.6% |
26.9% |
13.1% |
5.7% |
|
运动服 |
8.1% |
12.7% |
13.7% |
11.5% |
10.5% |
18.0% |
|
运动鞋 |
10.4% |
16.9% |
13.7% |
25.0% |
14.1% |
23.6% |
|
包 |
30.9% |
32.3% |
31.5% |
17.3% |
29.7% |
14.9% |
|
化妆品 |
35.9% |
48.1% |
37.0% |
38.5% |
38.8% |
10.9% |
|
内衣及家居服 |
12.1% |
23.3% |
23.3% |
21.2% |
17.1% |
4.5% |
|
总计 |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
分别有33.4%和14.3%的男性网购消费者在过去的一年中购买过女装和女鞋，男性消费者年龄越大，购买女性服装的比例就越高，25～29岁年龄段中有41.0%购买过女装，30岁年龄段以上就上升到了45%。
男性网购消费者购买不同服装品类的人数占比
|
|
19～24岁 |
25～29岁 |
30～34岁 |
35岁及以上 |
男性总体 |
女性总体 |
|
女装 |
22.9% |
41.0% |
45.3% |
45.0% |
33.4% |
88.6% |
|
女鞋 |
10.0% |
17.4% |
19.0% |
25.0% |
14.3% |
50.2% |
|
童装 |
0.5% |
6.1% |
16.1% |
18.3% |
5.7% |
13.1% |
|
运动服 |
15.2% |
19.4% |
19.7% |
28.3% |
18.0% |
10.5% |
|
运动鞋 |
24.9% |
24.2% |
21.9% |
21.7% |
23.6% |
14.1% |
|
包 |
11.3% |
19.0% |
10.9% |
25.0% |
14.9% |
29.7% |
|
化妆品 |
8.4% |
14.2% |
13.9% |
10.0% |
10.9% |
38.8% |
|
内衣及家居服 |
2.9% |
5.5% |
4.4% |
10.0% |
4.5% |
17.1% |
|
总计 |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
100.0% |
对照男性购买女装的比例（33.4%）和女性购买男装的比例（28.8%）就会发现，与网下更多是女性为男性购买服装的情况相反，网上男性购买女性服装的比例高于女性购买男性服装的比例。由于网购带有一定的技术门槛（如网银的设置）或出于网上购物安全性的考虑，有许多女性消费者依赖男性完成在线支付或购物流程中的其他环节。男性介入女性服装或其他女性用品的购买过程，会影响女性网上购物的购买决策，这是网上卖家应当加以考虑的一个因素。
喜欢
0
赠金笔