《牛奶可乐经济学》

【美】罗伯特·弗兰克著 闾佳译

北京联合出版公司 2017年1月第1版 2019年7月第9次印刷 191千字

生活中的经济学

1

    下午，用电瓶车载着小马返校。在蓉湖大桥上，偶遇一个车祸现场，两辆摩托车横在地上。我放慢车速，侧头观察现场情况。后座上的小马拍拍我：“注意安全，认真开车。”

    电瓶车驶离现场，继续前进。这时小马又凑到我耳边说：“这下你知道那道题的答案了吧。”

2

    小马说的那道题来自于上周他在学校购买的一本书《牛奶可乐经济学》。经济学现在很热门的，我经常看《奇葩说》，里面的导师薛兆丰是一位经济学教授，他经常用简单的经济学原理来解释日常生活的具体事例，很有启发性。

    周六晚餐时，小马拿出了那本书，说是给老妈看看的。为了强调这书的趣味性，小马当场引用了很多书中的问题：

    为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？

    为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？

    为什么全新的二手车要比新车便宜得多？

    为什么大学教授说话语焉不详？

    ……

    这些问题好多都是生活中司空见惯的，但提出后，却又让人无从下手，找不到合理的解释。当然答案在书中都能找到。

    小马也提到了这样一个问题：为什么高速公路独立的北行车道上发生了车祸，却使南行车道堵了车？

    当时小马没有公布答案，而是将书放在了我们的床头，意思很明确，自己看去吧。

3

    经过车祸现场后，小马提到了这问题，也揭示了答案：到达事故现场后，往南行驶的司机会简单估计一下成本效益。他们减速慢行、观看事故现场的成本只是耽搁几秒钟，而收益是通过这么做能满足自己的好奇心。所以大多数司机都会慢速缓行，好满足自己的好奇心，就像我一样。但一个人耽搁几秒钟，会让更多的车都耽搁几秒钟。累积的时间成本，可能会让每一名司机都耽搁一个多小时，造成堵车。

4

    《牛奶可乐经济学》是一本毫无阅读负担的书。书中充满了睿智有趣的小故事，这些故事来自于作者给自己学生布置的作业——利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。文章的字数不能太长，不要超过500字。不许用公式、图表和专业术语。

5

    用经济学家的眼光看生活，让每个人都成为经济学家。这是本书的宣传语。我成为不了经济学家，只是对文中的若干问题感兴趣，顺带知道了几个新名词。

    公地悲剧——凡是属于最多数人的公共事务，常常是最少受人照顾的事务，人们倾向于关怀自己的所有，而忽视公共的事务。

    成本效益原则——唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。